商务英语笔译_之广告摘要.pptVIP

(一)广告英语的修辞特点  1.拟人 （personification ） 2.双关 （Pun） 3.仿拟 （parody） 4.明喻 （simile ） 5.暗喻（ metaphor ） 6.夸张（hyperbole） 7.对偶（antithesis） 8. 反语（irony） 9.重复 （repetition） 10. 押韵（rhyme） 2.双关 （Pun） 使用双关语可增添广告的趣味性，引起联想， 帮助记忆。 Make Time for Time. 阅读?时代? ，赢得时间。（双关，包含“时代”和“时间”双层意思， ?时代?广告) There’s never been a better Time. 从未有过的好?时代? 。 2.双关 （Pun） 使用双关语可增添广告的趣味性，引起联想， 帮助记忆。 Ask for more. 再来支摩尔。 I’m More satisfied. 摩尔香烟，我更满意 Give your hair a touch of spring. 给你的头发一缕春色。指弹性和颜色。 2.双关 （Pun） 使用双关语可增添广告的趣味性，引起联想， 帮助记忆。 Every Kid Should Have An Apple After School. (Apple PC) 每个孩子放学回家都该有个苹果。（苹果个人电脑） 此广告中的Apple是苹果，也是苹果牌电脑。前者补充孩子营养、体力，后者补充他们的知识、智能。 From Sharp minds come Sharp products. 这是“Sharp”牌广告。这里“Sharp”既有 “敏锐”之意又是品牌名。 3.仿拟 （parody） 仿拟是指故意模仿某一著名诗歌、文章、段落、或某一名言、警句、谚语、格调等，改动其中部分词语以达到一种新的思想内容，从而获得打动人心的艺术效果。 例如： To smoke or not, thats a question. (To be or not to be, thats a question) A Mars a day keeps you work, rest and play. (“An apple a day keeps the doctor away”.) 一天一块火星牌巧克力，令您工作、休息、娱乐随心意。 6.夸张（hyperbole） 美国 Citybank银行广告：A word to wealthy. 一言致富 7.对偶（antithesis） Budget出租车中心广告：Big thrills. Small bills.（大刺激，小花费） 8. 反语（irony） 如: If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don!t listen!they!re probably trying to trick you into longevity.? 如果有人一直在劝你戒烟，不要理他!-他们大概是想骗你活得久一点 10. 押韵rhyme 索尼产品的广告： Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion，only from Sony (高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼)。 本广告中，Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion分别押头韵Hi和f，富有节奏，赏心悦目，印象深刻。  Don’t just dream it. Drive it. (头韵：dream和drive) 心动不如行动。 A Mars a day keeps you work, rest and play. (句内押韵：day和play） 每日一块Mars巧克力，工作满意，生活惬意。 Go well, use Shell. (尾韵：well和shell) 行万里路，用壳牌油。 （2）A Dream Price. A Dream Opportunity.　 理想的价格。理想的机会。（对偶antithesis） （3）Flowers by Interflora speak from the heart.　 因特花店花说心里话。（拟人）。 （5）Tide’s in, Dirt’s out.　 汰渍放进去，污垢洗出来。（对偶） （6）All roads lead to Holiday Inn. 条条大路通向假日