第三章西方经济学#.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节 欲望与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第一节 欲望与效用 一、欲望 欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。这种欲望或者从肉体产生，或者从精神产生，消费就是满足这种欲望的一种合乎目的的经济行为。 目前最流行的是美国人本主义心理学家马斯洛关于欲望或需要层次的解释，根据这种解释，人的欲望或需要可以分为以下五个层次：基本生理需要，包括食物、住房、交通、衣服等人的基本欲望；安全的需要，包括生命安全、财产安全、职业安全等；社交、归属感和友情的需要，包括社会人的需求，与人建立情感等；尊重的需要，包括自尊和受人尊重、威望、名誉等；自我实现的需要，包括自我发展、自我理想的实现等，是人类最高层次的欲望。 第一节 欲望与效用 人们的欲望或需要不可能得到无限的满足。这是因为，①任何社会的资源都是有限的，因而提供的产品也有限；②一个人的生命有限，不可能满足所有的欲望，只能满足部分欲望；③欲望或需要的满足必须依靠他人的劳动来提供，而任何人所提供的劳动都有限，正因为资源、产品和时间有限，人们就必须在资源、产品和时间中加以最优选择，这样才能实现消费者行为的理想境界。 二、偏好 所谓偏好就是指人们通常在产生某种欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在的心理倾向，具有一定的趋向性和规律性。它存在于个体自身内部， 第一节 欲望与效用 是难以直接观察到的，受社会、心理、文化、职业、民族、收入等其他条件的影响。 三、效用 效用是指消费者从消费物品中得到的满足程度。它是人们所需要的一切商品和劳务所共有的一种特性。西方经济学家认为，效用是消费者的一种主观心理感觉，它取决于消费者对商品和劳务的主观评价。因此，效用会因人、因时、因地而不同。 效用虽是消费者的一种主观心理感觉，但它本身并不包括是非的价值判断。这就是说，一种商品或劳务效用的大小，仅仅看它能满足人们多少欲望或需要，而不考虑这一需要或欲望本身的好坏。 第一节 欲望与效用 四、基数效用论与序数效用论 基数效用论是边际效用学派所倡导的基本理论。基数效用论者认为，效用是可以计量并加总求和的，效用的大小可以用基数(1，2，3……)来表示，也就是说，效用的大小能用数字表示出来并且可以进行计算和比较。 序数效用论是由洛桑学派的帕累托提出来的，序数效用论者认为，效用是一种心理感觉，不可以计量并加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。序数效用论克服了基数效用论的不足，在西方经济学中得到了广泛的运用。这种理论所用的方法为无差异曲线分析。 第二节边际效用分析 一、总效用和边际效用 基数效用论把效用分为总效用和边际效用。总效用是指消费者在消费一定数量的某种商品中所获得的总满足程度。 总效用函数为： 边际效用就是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。也就是每种物品的消费量每增加一个单位而增加的效用。用MU表示边际效用，则 第二节边际效用分析 如果消费量可以无限分割，总效用函数为连续函数时 二、边际效用递减规律 边际效用递减规律的基本意思为：在一特定的时间内随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。 边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释： (1)生理或心理的原因。消费一种物品的数量越多，即某种刺激的反复，使人生理上的满足或心理上的反应减少，从而满足程度减少。 第二节边际效用分析 (2)物品本身用途的多样性。每一种物品都有多种用途，这些用途的重要性不同。消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。 基数效用论者认为，货币和物品一样也有效用。货币的效用就是给其所有者带来的满足，它的大小也取决于货币持有者的满足程度，货币的边际效用也是递减的，即收入越高，持有货币数量越多，每增加一单位货币给货币持有者带来的满足程度越小。 三、基数效用论的消费者均衡 由于边际效用递减，因而物品的边际效用的大小以及总效用的增减，同物品数量有着密切关系。物品拥有量或消费量越 第二节边际效用分析 多，边际效用越小，当边际效用等于零时，总效用达到最大值。 为了说明消费者均衡，首先必须作下述假定： (1)消费者的偏好是既定的，对各种商品的效用和边际效用是已知的，不会发生变动。 (2)消费者的收入是既定的，且全部用于购买商品和劳务。 (3)消费者购买的商品价格是已知的。 (4)每单位货币的边际效用对消费者都相同。 消费者均衡的条件是：消费者用单位货币所购买的各种商品的边际效用都相等，即消费者所购买的各种商品的边际效用 第二节边际效用分析 之比等于它们的价格之比。消费者均衡可以用边际效用决定需求价格和边际效用递减规律来