大盘点“回顾2013洞悉2014”---广告圈面面观.docxVIP

大盘点：“回顾2013 洞悉2014”　——广告圈面面观　?　2013年，广告圈无时无刻不在发生着革新与变“焕”。这一年，中国广告产业跃居世界第二位，更多的国际广告公司瞄准中国市场；这一年，更多传统媒体主动与新媒体融合，成功开启转型之路；这一年，卫视频道积极联手视频门户，深化台网联动；这一年，数字营销发展迅猛，大数据营销、微营销盛行；2013年是媒体的求新求融的里程时代，也是广告行业发展壮大的吉岁佳年。　借此元旦契机，中国广告网推出“回顾2013洞悉2014”盘点专题，专访圈内专家学者、领军人物及广告人士，汇集最权威、最独到的观点，为迎接2014年新的机遇和挑战提供思路。　　从2013年的整体环境来看，2014年有几点值得关注的趋势，如下：　其一、电视广告的可持续发展。电视广告经历2012年的调整后，在2013年基本实现或正在转型发展，CCTV和省级卫视的表现尤为明显。CTR媒介智讯的研究发现，2013年1-11月，CCTV和省级卫视的广告时长分别同比增长4%和5%，刊例花费相应增加，分别为13%和24%。电视台的节目创新力度加大，在扩大广告空间的同时，也增强了广告的承载效果。CTR媒介智讯的新节目监测显示，2013年1-11月，CCTV和省级卫视新推出的综艺节目数量分别达24个和98个。2014年的电视广告是否可持续这种发展势头，依然取决于电视内容。　其二、电视媒体进一步分化。一个是传统电视与互联网电视的分化，这反映的是电视作为媒介载体的分化。传统电视广告在互联网电视中，可能面临着被受众跳过、忽略的危机。对电视广告经营来说，需要考虑更多的非硬广告形式适应电视广告新环境。另一个是电视频道的强弱分化。电视台之间的马太效应会更加明显，这是市场选择的结果。当然这个状况也是可以被打破的。　其三、平面媒体如何有效转型。来自CTR媒介智讯的研究显示，报纸媒体从2012年开始就进入了广告投放的寒冬季，杂志广告在2013年也出现了连续缩减，单月同比降幅都在两位数，甚至有9个月份的同比降幅都超过了两成。平面媒体的简单数字化转型现在看来效果有限。特别是杂志广告对品牌形象的作用要高于品牌促销，而在宏观经济、社会消费不容乐观的情况下，广告主可能会提高促销型广告的投入、压缩品牌形象投入，这对杂志广告的影响不可小觑。一直是平媒贵族的时尚杂志，在2013年收入惨淡，现代传播近日发布的财报显示，利润同比下滑78%，时尚、奢侈品广告主在利润面前也开始精打细算过日子。　其四、移动互联网时代对媒介环境的改变。优秀媒体，不止只传达信息、拉近距离，而必须是能实现人与人的沟通和互动。互动和分享，是传统媒体转型的密钥。掌握移动互联网时代的核心精神，才能不被时代和受众抛弃。　传统媒体与数字媒体的整合已经进行了多年。从传统媒体的数字平台、跨界合作、内容输送，到现在的内容营销整合，可以说是从外围逐渐切入到了整合的实质，更加重视受众的消费体验。传统媒体从传播平台逐渐转变为营销平台。双方的整合关键是要以受众为本，以沟通、互动、分享为理念基础，打造出空间资源。这样的整合不仅是对媒体有利，对广告主来说，整合的资源价值将会1+12。广告传播在内容整合中不断被扩散和强化，其效果是逐个投放所不能比拟的。　其五、户外媒体的发展新热潮。户外媒体告别圈地的时代后，长期处于资源向价值转型的阶段。随着户外广告的技术发展和创意求新，户外媒体越来越急需用科学的方法来衡量，户外广告的第三方监测会满足市场的部分需求。　　2013年，国家经济经历了从低谷到回升的过程，至年底整体经济相对乐观。基于大经济环境的良好走势，广告行业也保持着增长的势头，尽管和往年相比增长速度有所下降，但仍能达到超越GDP的增长水平。今年，不同企业在广告投放的偏重也有较大的不同，如：今年房地产的广告投放有所压制，家电的投放也并不太理想；车市的广告投放相对良好，但有所滞后，至年底较为高涨；从整体而言，今年在金融板块、旅游板块的投放较为突出，可以看出全球广告市场中，中国的广告市场相对良好，整体形势仍较为乐观。　在这一年中，我们可以看到互联网、新媒体的影响十分切实，已不单停留于宣传层面，如电商、互动营销以及传统广告创意和表现形式均在互联中有更显著的体现，这对于企业的投放的侧重发生着明显的偏移，新媒体对于一些传统媒体的分流愈加明显。具体而言，新媒体对于电视媒体的影响还并不明显，这基于电视的分化性较强，卫视间的差距较大；广播媒体依旧呈现出走好的势头，然而个别广播电台也需要做一些模式的调整。整体而言，印刷媒体的处境相对困难，电子媒体处在持平的状态，互联网媒体的增长势头仍十分强劲。另外，互联网近年来持续影响着整个媒体环境，而其内部也在做着调整，例如移动互联网、门户网站的广告投放均发生着变化，在内容营销、互动营销都有明显发力；互联网视频广告的增长也十分迅