B9B4《國际市场营销学》作业题及参考答案.doc

作业题及参考答案 第一单元(第1-4章)作业题 一、单项选择题 1.国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为：( ) Ａ.两者的理论来源和基础相同 Ｂ.两者的营销方式相同 Ｃ.两者面对的环境相同 Ｄ.两者的营销难度相同 2.( )是企业经营思想上的一次根本性的变革，被认为是现代市场营销学的“第一次革命”。 Ａ.产品观念 Ｂ.推销观念 Ｃ.市场营销观念 Ｄ.生产观念 3.美国福特汽车公司创办人享利·福特曾说：不管顾客需要什么颜色，我的汽车就是黑色的。这句话体现的是企业营销的( )。 Ａ.生产观念 Ｂ.大市场营销观念 Ｃ.推销观念 Ｄ.市场营销观念  4.( )的保护对象是工业产权，包括发明、实用新型、外观设计等。 Ａ.《巴黎公约》 Ｂ.《华沙——牛津规则》 Ｃ.《马德里协定》 Ｄ.《国际货物买卖统一法公约》 5．大多数国家都热衷于“奖出限入”，原因很简单，净出口（出口减进口）是一国国内生产总值的重要组成部分。另外，出口是很多国家外汇收入的主要来源，有利于保持良好的国际收支，维持本币币值的稳定。主要的鼓励出口措施有（ ） A．出口补贴 B本币升值 C出口信贷 D出口信贷国家担保制 6.( )在一定程度上反映一国的经济发展水平和现代化程度，以及健康、教育、社会福利状况，对评估耐用消费品、奢侈消费品、休闲旅游产品和娱乐产品的市场规模具有重要的作用。 Ａ.国民生产总值 Ｂ.人均国民收入 Ｃ.收入分配状况 Ｄ.通货膨胀率 7.( . )不属于自然环境因素。 Ａ.自然资源 Ｂ.地形 Ｃ.气候 Ｄ.交通设施 8.以下四项中，( )不属于组织市场。 Ａ.生产者市场 Ｂ.居民市场 Ｃ.中间商市场 Ｄ.政府市场 9.人们对商品的品牌、包装、款式、特性等提出的需求属于( )。 Ａ.心理需求 Ｂ.生理需求 Ｃ.社会需求 Ｄ.安全需求 10.( )是影响购买这一经济行为的最基本因素。 Ａ.社会因素 Ｂ.文化因素 Ｃ.经济因素 Ｄ.心理因素 二、简答题 1.什么是国际市场营销？  2.国际营销政治环境的影响因素主要有哪些？ 3.各国对广告的限制主要表现在哪些方面？ 4.保护贸易政策的主要非关税措施有哪些？ 5.技术环境对国际营销的影响主要体现在哪些方面？ 6.马斯洛将人们的需求依次划分为哪些层次？ 7.消费者购买决策的过程。 三、判断分析题 1.企业营销环境是不可控的，企业必须适应和服从环境。 2.企业认为东道国存在政治风险，便主动回避该国市场，这就是积极规避。 3.战略物资、古董等往往受产品管制的约束。 4.大多数国家都热衷于“奖出限入”。 5.所有物质的东西都属于物质文化。 四、论述题  1.简述国际市场营销的指导思想。 第二单元（第5-8章）作业题 一、单项选择题 1.( )就是从被调研对象的总体中，抽取一部分样本单位进行调研，用以推算总体。它适用于一些使用量大、涉及面广的产品。 Ａ.全面调研 Ｂ.实地调研 Ｃ. 抽样调研 Ｄ.案头调研法 2.( )是企业最基本的信息系统，它以内部会计系统为主，辅之以销售信息系统而组成。这是一个报导订单、存货水平、销售额、成本、利润、现金流量、应收帐款及应付帐款等等的系统，其中“订单、发货、帐单”的循环是该系统的核心，即销售人员把顾客的订单送至企业，负责管理订单的机构把有关订单的信息送至企业内部的有关部门，然后企业把帐单和货物一并送至购买者手中。 Ａ.内部报告系统 Ｂ.国际营销情报系统 Ｃ.营销调研系统 Ｄ.营销分析系统 3.( )是国际市场信息系统的最根本的组成因素，其主要作用是向营销管理人员及时提供外部环境发展变化的有关信息，从而给企业提供改革的动力，、为企业更好地适应外界环境提供基础。 Ａ.内部报告系统 Ｂ.国际营销情报系统 Ｃ.营销调研系统 Ｄ.营销分析系统 4.按照( )细分，可把世界市场划分为北美市场、南美市场、东欧市场、西欧市场、亚洲市场及非洲市场等。（ ） Ａ. 地理因素 Ｂ.经济发展水平 Ｃ.文化环境 Ｄ.行为因素 5. 按（ ）心理因素和行为标准细分市场,有助于企业按照不同生活方式和购买动机的