HLM模型在消費者研究中的应用.docVIP

HLM模型在消费者研究中的应用 内容提要：HLM，即分层线性回归模型，可以将数据分成不同层次进行回归，并在估计高层回归方程的参数时，将低层回归方程的协方差纳入考虑。该模型在样本的“齐方差”假设被破坏情况下尤其有效，常被用于处理有着分组结构的数据。本文简要介绍了分层模型的思想，并使用某消费者数据，以对一个交互变量系数的估计问题为例，将经典回归的最小二乘法估计（OLS）与分层模型进行了比较，证明了分层模型在估计交互变量系数上的有效性。????????关键词：消费者研究；分层模型；交互变量 ????????中图分类号：O212??? 文献标识码：A??????????? ?????????The Application of Hierarchical Linear Models in Consumer Research????????????????Abstract: Hierarchical Linear Models have been widely used to analyze multi-level data with “nested” structure. In Hierarchical Linear Models, we take the “low level” covariance into account in estimating the “high