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BBDO的培训课程（不完全版） 内容: 这仅仅是文字，加上人的解说可以发挥更大效果但如果有人认为这就是秘决，那他可能会失望因为，没有一个大师是靠培训课成功的广告行业的关键，在于实际的操作。 电视广告制作流程 电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency)只负责构思，制作公司 (Production House)负责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、电 脑特技、动画等工作。电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下。 （一）构思(Concept Development) 这是广告公司创作人的主要工作。一般而言，在接获客户服务部的新工作演示文稿(Briefing)后，创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director) 共同负责构思，并给予适当的创作指引。通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。 创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。创作总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(Internal Review)，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思。不过，见客户的时间通常都会保持不变，因此构思的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。 （二）卖桥(Presentation) 从前创作人是三步不出闺门的，卖桥是客户服务部的工作。时至今日，创作人大都逢会必到。因为，创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。加上客户对创 作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高。卖桥是一样不易为的工作。首先，要作好铺排(Preemption)，把构思变得更有策略(Strategy)，更明白客户的 需要。每人的卖桥方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像 参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。 （三）报价(Quotation) 卖桥成功并不代表真的成功，还要视乎构思的点子会否超出预算。很多时由于预 算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用。拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可 以由十多万元至几百万元不等。后期制作费则包括剪接、计算机效果、配乐、配音等。广告公司一般收取制作费的百分之十七点六五，作为报酬。总括而言，最小 型的制作约需三、四十万元，中型的制作约七、八十万元，过百万的已是大制作。 SUNDAY的制作费平均每支广告一百万，「独立日」约四百万，「达尔文」约九百万，可以说是百年难得一见的大制作。 （四）送检(Censorship) 从前检查是电视广播管理局的工作，今天却交由电视台自行审查。若电视广告播放后，收到任何投 诉，电视台将会被检控，甚至停牌。所以，电视台对审查广告 都很苛刻。近年电视广告常收到投 诉，令审查变得更严格，甚至矫枉过正。 （五）制作会议(Pre-production Meeting) 广告制作前会有数次制作会议。先是创作人与导演交流意见，然后导演会就广告片的处理手法 (Shooting Script)、选角(Casting)、服饰(Styling)、道具(Props)、拍摄地点 (Location) 、灯光(Lighting)、配乐(Music)等与创作人倾谈。待与客户开过制作会议后，广告 片才会正式开拍。 （六）拍摄(Shooting) 拍摄可分为厂景(Studio)及外景(Location)。香港在石岗及清水湾都有电影厂房 ，除用作拍摄 电影外，也拍广告。另外，在柴湾也有不少小型的厂房供拍摄广告用。外景拍摄较厂景难控制，除 天气影响外，找场地及控制途人也很困难。一队 制作队伍，除导演(Director)外，还包括摄影师 (Cameraman)、摄影助理(Cameraman Assistant)、灯光、道具、服装、发型、制作统筹 (Producer)、制作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍摄(Oversea Shooting)，由于 经费所限，一般只有导演、摄影师、摄影助理出外，其余人手则在当地聘请制作公司协助。基于与 海外制作公司的默契，香港往海外拍摄一般离不开法国、南非、纽西兰、洛杉机、台湾、新加坡、 北京等地。 （七）后期制作(Post Production) 现在的广告很倚赖后期制作，所以这绝对是不可忽视的一环。广告片拍摄完毕先会送往冲片 (Film Processing)，然后送到后期制作公司进行初步校色(One Nite)。剪片师(Editor)会按导 演的意思先剪出毛片(Rough Cut)，待创作人满意后再加上音乐样本(Music