旅游规划客源市场预测[精选].pptVIP

旅游规划客源 市场分析 理论：旅游规划客源市场分析 客源市场现状调查与分析 （1）客源市场调查的方法：调查问卷、统计已有客源资料、调查问卷和统计资料相结合。 （2）客源市场资料分析内容：客源区位、社会人口学特征、消费行为。 理论：旅游规划客源市场分析 客源市场定位：主要从区域定位、客源市场类型定位等方面进行。 客源市场预测：成长率预测法、德尔菲法、时间数列预测法和相关预测法等。 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 案例背景 开化寺位于山西省高平市舍利山腰，2001年被国务院评委国家重点文物保护单位。景区位于晋城市旅游圈辐射范围以内, 因此其市场分析应以晋城市和高平市旅游市场的发展为背景.根据有关旅游地游客渗透率原理计算开化寺旅游景区潜在客源市场, 并结合可持续发展原则确立景区旅游市场开发定位. 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 高平市旅游客源市场分析 （1）高平市旅游吸引范围现状：据高平市旅游总体规划统计，省内和周边省份接壤地区游客量约占78. 9%，北京、内蒙、河北等中远程省份的游客量约占总数的21. 0%。由此可见, 目前高平市旅游是以省内地区为主, 并具有区域级旅游目的地的一些特征. 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 高平市旅游客源市场分析 （2）高平市旅游客源市场现状分析 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 高平市国内旅游客源地分布基本符合距离衰减规律. 由于高平市旅游业尚处于初期发展阶段, 目前其旅游市场主要以周边省市为主, 未来应充分发挥高平市旅游资源独特优势, 开发出吸引力强的高级别旅游产品, 吸引中程出游地区及东部沿海高出游率地区, 不断寻求新的客源目标市场. 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 高平市旅游客源市场分析 （2）高平市旅游客源市场现状分析 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 据抽样调查统计, 高平市旅游者的主要动机以观光、探亲为主, 占到总数的70. 4% , 其次为度假、商务、宗教旅游. 高平市旅游尚处初步发展阶段, 随着经济的发展以及旅游设施的完善商务、会议、度假旅游前景广阔. 商务会议旅游作为高消费群体, 将会给高平市旅游业带来良好的经济效益。 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 高平市旅游客源市场分析 （2）高平市旅游客源市场现状分析 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 根据抽样问卷调查统计, 来高平市旅游的男性比例( 54. 7% )高于女性( 45. 3% ),游客年龄以25- 44岁的中青年为主体, 占总数的59. 6%，从旅游的组织来看, 自费者居多, 占83. 5%, 游客职业主要以企事业人员、商务人员、专业技术人员和公务员居多。 从游客市场行为特征分析, 高平市的生态旅游、度假、疗养、科教、研修、探险旅游等已步入起步阶段,开化寺旅游景区的开发建设中就应逐步从单一资源型的旅游景区开发向多功能辐合型的旅游景区延伸转变。 案例：高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 开化寺旅游景区客源市场定位 （1）国内旅游市场： 一级客源市场: 晋东南地区(包括晋城市、长治市) 二级客源市场: 山西省 三级客源市场: 整个山西省周边省区 （2）海外目标市场：日、韩、新、马、泰 Thank You! * LOGO Your Site Here 理论 案例 客源市场现状调 查与分析 客源市场定位 客源市场预测 高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位 主要内容 国内游客客源市场地域结构 旅游者旅游动机分析 旅游者结构与特征分析 国内游客客源市场地域结构 旅游者旅游动机分析 旅游者结构与特征分析 国内游客客源市场地域结构 旅游者旅游动机分析 旅游者结构与特征分析 LOGO