Supra品牌進驻宝龙暨贾斯汀8226;比伯（JustinBieber）新专辑《Believe》宣传策划书.docVIP

盐城师范学院考查试卷 黄海学院 11级市场营销专业《公共关系学》试卷 班级 11（21 ）班 学号 姓名 徐美玉 Supra品牌进驻宝龙暨贾斯汀·比伯（Justin Bieber）新专辑《Believe》宣传策划书 一、活动主题 “belieber：Believe bieber；Believe Supra. 二、活动目标 1、以贾斯汀的影响力带动品牌对潮流文化热衷者的吸引力，从而打开在盐城的Supar品牌市场； 2、以《Believe》的专辑宣传为点，达到扩散品牌知名度的效果，从而为Supar品牌在宝龙打造一个互动的消费者平台 。 三、组合分析 （一）、Supra品牌分析 Supra品牌来自美国的加利福尼亚州，它将奢华风与极限运动相结合，将时尚、唯美、 潮流、另类和滑板结合，是美国板鞋界乃至潮流文化倍受追捧一个品牌。Supra品牌不仅拥有个性、令人注目的外表，还很注重鞋的性能，其专门的防震系统能更好的保护双脚。 Supra凭借产品本身性能和设计迅速上位，在板界争得一席之位。其上风在于鞋型和材质应用，可以说在板鞋品牌中Supra的外形是最“挺”的，材质是最炫的，所以Supra不仅在专业运动领域有所建树更是潮流界不可或缺的气力。 Supra每一款鞋子都拥有唯一无二的个性,除具有令人注目的外表，还很注重鞋的性能，其专门的防震系统能更好的保护您的双脚。 　　起初以生产机能性滑板鞋起家的美国品牌SUPRA，在近年以奢华材质和夸张造型异军突起，引来很多明星无条件为其代言。Justin Bieber、Slash、JAY-Z、Lil Wayne、Lindsay Lohan、Heidi Klum、Mr. Diddy等经常脚踏1对SUPRA hi-top鞋出席大小派对。特别是近期欧美流行男歌手Justin Bieber尤其钟爱于此品牌，无数歌迷称Supra是他的御用鞋。绝对的注目度和完美的搭配能力使SUPRA团队平地一声雷陡然而富。 （二）、Justin Bieber个人分析 贾斯汀·比伯（Justin Bieber）（1994年3月1日—） 是人气正在迅速上升的加拿大少年流行天王。他的个人单曲《One Time》一经推出便迅速火爆，他不仅在音乐上有惊人的才华：创作、打鼓、跳舞、弹吉他、弹琴、小号样样行，而且长相很萌很帅气。15岁的他先是在视频网站Youtube上“唱红”了自己，然后被经纪人Scooter Braun发掘，在与天王Usher商量后，Scooter Braun迅速签下了他。近年来，他的人气风靡互联网。《Baby》youtube全球视频点击超过七亿全球排行第一。首位YouTube观看量达20亿及18岁之前就拿下三张冠军专辑、在首张专辑发行前就有4首TOP40单曲的歌手。微博粉丝数全球第二，在“2011年福布斯全球百位巨星排行榜”上比伯名列第三。 2012年，也就是当季，新专《Believe》中的主打歌“Boyfrieng”更是蝉联每周单曲榜首，充分显示他的音乐及个人魅力。 （三）、环境及对象分析 Supar品牌进驻宝龙作为开拓盐城市场的第一步，这一仗至关重要。盐城市场目前空白一片，这给品牌提供了广阔的舞台。在这个舞台上可以尽情地发挥，尽情地展示。 同时，大学生这一消费群体是每个品牌销售所重点关注的对象。因为他们的年龄基本介于18～25岁之间，其年龄段的年轻人自信、乐观、思想活跃，对新鲜事物有强烈的求知欲，热衷于追随潮流，并敢于创新。站在资讯的前沿，对青春、时尚、流行元素有着敏锐的洞察力。 这一切，无不显示着Supra品牌在这一市场领域的巨大潜力。 。 四、活动安排 （一）、地点安排： 盐城宝龙城市广场 （二）、时间安排： 2012年6月23日 下午15︰00～17︰00 （三）、活动对象： 盐城在校学生及潮流文化的关注者 （四）、活动步骤： 前期准备：1）、联系各校学生会张贴海报，动员在校学生参加； 2）、商讨场地租借问题； 3）、舞台布置，包括灯光、音响、道具、气球、横幅、装饰物、鲜花等； 4）、对贾斯汀进行各项演出准备，包括：服装、发型、化妆，使其时尚、潮流、唯美与Supra品牌主题相融合。 演出安排：1）主持人开场白，介绍Supra品牌及本次活动背景； 2）当地乐队、歌手表演歌唱； 3）贾斯汀·比伯出场，现场保安维持秩序，首唱新专主打“Boyfrieng”,后“Baby”、“All Around The World”等多首歌曲； 互动环节：1）