陆风品牌规划项目说明分析.ppt

项目目标 协助江铃陆风完成企业定位和识别 视觉形象特质 标识 识别基本系统 应用系统 协助江铃陆风完成两款车的定位和命名 协助江铃陆风完成专卖店的设计 品牌是什么 ? 以品牌为核心思考 識別管理系統是 品牌的基礎平台 企業或產品品牌形象溝通的工具 品牌形象管理的工具 識別基本元素 識別的內涵 作业流程 流程规划 準備階段 確認目標與作業內容項目 確認CI委員會成員功能及專案進行之決策流程。 第一階段 品牌探索 本階段將透過資料蒐集、訪談進行檢視 產業與市場資訊 目前形象之機會、瓶頸等議題 品牌形象形成及傳播的管道 經營管理上的主要發現 未來的遠景 核心價值觀 文化特質 形象問題與期望 相關公眾團體的觀點(含員工政府、結盟公司、銷售渠道、媒介等) 資料收集或調查方式 相關資料與次級資料 提供報告、現有的企業簡介、或重要之剪報資料， 目前市場及管理現況之產業研究資料。 高階訪談 進行高階主管的深度訪談，針對經營理念、經營策 略、內外部傳播概念與未來的形象期望來進行討論與確認。 視覺審查 分析目前所有傳播媒介、應用項目之視覺表現，及競爭同業之傳播視覺表現。 我们要做的访谈 高阶访谈孙伟董事长 高阶访谈赵卫东总经理 江铃陆风向Enterprise IG作市场环境和产品策略说明。具体内容如：江铃陆风的品牌，广告及传媒，