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课 程 项 目 项目二 产品推介会文种写作 步骤一 布置任务 在春季即将来临之际,丝巾已成为市场上最畅销的商品。在市场上,各个商家尽力施展他们的机智,赢得顾客的欢心,以求的利润上的满足。在这种特殊且有一定优势的情况下,我班特组织此次的春季丝巾推介会。为了使这次产品推介会取得良好的成效,我们需要做哪些方面的准备工作?特别是从写作课的角度出发,我们需写些什么样的文种? 步骤二 讨论案例,明确写作文种 教师提示: 1、从材料看,丝巾产品推介会要完成任务要与哪些部门联系交流?从案例中找出交往的对象。 2、从文书写作这个角度看,交往时要应用到那些文种? 3、你要查阅哪些方面的文书写作知识? 步骤三 组织学生分小组讨论,代表发言 1、交往的对象确定:(以便确定行文关系) 2、交往中的文种确定: (1)向主管部门行文,哪一种行文?(上级,上行文)上行文有哪几种?写作请示还是报告? (2)产品用什么文种推介给大家? (3)活动策划安排应使用什么文种? (4)邀请各分院学生会参与活动,要写什么文种? (5)要把举行推介会活动告诉同学们,需要用些什么文种呢?消息?公告?通告?通知? (6)活动后要进行情况汇报,该写什么文种呢?为什么? (7)产品推介成功的话,双方通过什么文种实现合作? 步骤四 教师提示 有八种文书我们是应准备的:活动策划书、请示、邀请书、合同、广告、产品说明书、消息、报告。 首先我们来看本次项目的能力目标和知识目标。 能 力 目 标 能够根据给定情景正确选择文种 能够对给定材料进行分析、提炼、运用 能够完成活动策划书、请示、邀请书、合同、广告、产品说明书、消息、报告等8个文种写作 知 识 目 标 掌握活动策划书、请示、邀请书、合同、广告、产品说明书、消息、报告的结构和写作技巧 相关的心理学知识,相关的消费心理学、美学知识、相关的社交礼仪知识,相关的安全常识。 任 务 内 容 任务一 活动策划书制作 步骤一: 教师引导:丝巾推介会活动策划书的制作是整个推介会准备工作最重要的一环。 你会怎样设计这个策划书? 任务一 活动策划书制作 步骤二 : 能力目标: 1、能够根据实际需要确立活动主题、活动内容; 2、能够在对活动总体把握和统筹的基础上写作产品推介会活动方案。 知识目标: 1、相关的活动策划方案写作知识; 2、相关的心理学知识; 3、相关的社交礼仪知识; 4、相关的安全常识。 任务一 活动策划书制作 步骤三:学生自己丰富“工具箱” 在5分钟之内在网上搜集活动策划书的相关知识和范文,了解活动策划书的体例格式及写作要求,放入自己的“工具箱”中。 任务一 活动策划书制作 步骤四:请几位同学代表就收集到的材料发言。 任务一 活动策划书制作 步骤五 展示教师“工具箱”内容,教师点评。 教师工具箱 一、活动策划书的格式 1、策划书名称: 2、活动背景: 3、活动目的、意义和目标: 4、资源需要: 5、活动开展: 6、经费预算: 7、活动中应注意的问题及细节: 8、活动负责人及主要参与者: 9、其他注意事项 教师工具箱 二、活动策划书的含义 活动策划书是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。 活动策划书形式多样,一般而言,包括ROADSHOW、产品说明会(发布会)、节日促销、新闻事件行销等,而对于上述的任何一种方案,针对于不同的企业情况和市场分析,都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果,所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。 教师工具箱 三、活动策划书的写作要求: 1. 主题要单一,继承总的营销思想 2. 直接地说明利益点 3. 活动要围绕主题进行并尽量精简 4. 具有良好的可执行性 5. 变换写作风格 6. 切忌主观言论 教师工具箱 「枫丹白鹭·湖公馆」产品推介会策划方案 产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台,在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。 本次产品推介会主要基于以下两点: 1. 树立合肥首家湖畔生态家园的产品形象; 2.「枫丹白鹭·湖公馆」推案及销售的需要; 教师工具箱 一、活动目的 1. 让客户更加深入地了解本案,增强已购或已定客户的信心,消除持币观望者的顾
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