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洛阳理工学院毕业论文 中国电影市场营销分析研究年 级: 2010级学 号: 名: 杨柳专 业: 市场营销指导老师: 张丽娟二零一三年六月中国电影市场营销分析研究摘 要在西方发达国家，电影产业已成为许多国家的支柱产业之一。中国作为文化大国，电影产业也必然在国民经济中扮演重要角色。以美国好莱坞为代表的电影王国和其他新兴的电影后起之秀，正在以前所未有的速度向全球覆盖和扩张。但是在大好形势下，我们也应看到国内电影市场存在许多问题，尤其是电影营销上的欠缺。为此，本文在通过比较好莱坞与国内大制作电影在营销策略上的不同，提出基于6P营销理论的改进建议。 关键词：电影营销，市场现状，6P营销策略 ，SWOT分析Chinese Film Marketing AnalysisABSTRACT In Western countries, the film industry has become one of the pillar industries in many countries. China as a country of culture, the film industry is also bound to play an important role in the national economy. United States of America as represented by the Hollywood movie Kingdom and other emerging rising star of the film, is growing at an unprecedented rate to the global coverage and expansion. But in a good situation, we should also see the domestic film market there are many problems, especially the lack of movie marketing. In this paper, by comparison with the domestic blockbuster Hollywood films in the marketing strategies of the different proposed based 6P Marketing Theory suggestions for improvement.Keywords: movie marketing, market situation, 6P Marketing Strategy, SWOT analysis 目　　录摘　　要1第1章 绪　 论11.1 研究背景11.2 研究目的与意义11.2.1 研究目的11.2.2 研究意义2第2章 国内外电影市场营销现状对比分析22.1 国内电影营销的现状22.1.1 国内电影营销的现状综述22.1.2 国内电影档期营销现状22.1.3 国内电影置入式广告的应用22.1.4 国内电影的后产品营销现状32.2 美国电影市场营销现状分析42.2.1 好莱坞电影营销现状42.2.2 好莱坞电影的发行放映营销42.2.3 好莱坞电影的创新性营销42.3 中美两国电影营销对比的结论4第3章 中国电影市场SWOT分析63.1 中国电影市场优势分析（Strenghs）63.1.1 中国电影市场消费潜力巨大63.1.2 中国电影市场需求潜力巨大63.2 中国电影市场劣势分析（wakness）63.2.1 对知识产权尊重不够73.2.2 法制建设滞后73.3 中国电影市场机会分析（Oppotunities）73.4 中国电影市场威胁分析（Threat）73.4.1 中国电影市场有被外片挤占危险73.4.2 国际电影市场门槛变高7第4章 中国电影营销存在问题和策略建议84.1 中国电影营销存在问题84.1.1 营销观念淡薄84.1.2 营销人才紧缺84.1.3 营销模式单一84.2 中国电影营销策略94.2.1 基于6P营销策略94.2.1.1 产品策略94.2.1.2 价格·渠道策略94.2.1.3 促销策略94.2.1.4 政治力量104.2.1.5 公共关系口碑营销104.2.2整合营销策略104.2.2.1 纵向的联姻——“整合营销”模式104.2.2.2 横向的交叉——“品牌营销”模式114.3 电影后产品的开发及营销策略114.3.1 美国电影后产品开发经验114.3.2 中国电影消费趋势及后产品开发现状124.3.3 中国电影后产品开