(中外广告史简答题.docVIP

简述音响广告的发展 1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了2）西周时期，出现了音响广告。在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性 招牌广告是如何产生和发展的 招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图..至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。招牌已不再以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而且赋予招牌文字以特定内涵。该时期的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，在商业招牌广告中折射出以儒家文化为代表的传统文化精髓，因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。此外，在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。在招牌的内容上，还采用与商店商品有关的历史故事为主题。 明清时期的广告发展有了哪些新的内容这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。今后的任务：广告教育必须具有超前意识。在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。 新时期我国大陆广告发展的主要特点有哪些 1）广告行业的规模不断扩大2）广告营业额大幅度增加3）广告媒介迅速发展4）广告法规和广告管理体系初步形成5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效6）广告业的经营水平和服务质量明显提高7）我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果 加入世贸组织后，我国广告业面临哪些机遇与挑战 1）加入世贸组织使国内广告市场容量扩大2）广告行业竞争加剧3）促进我国广告管理规范化4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多5）经济全球化和广告国际化背景下，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局?面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。 简述实施广告代理制的意义 1）给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作3）其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点 1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现2）20世纪70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式3）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响4）20世纪90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。 20世纪70年代台湾地区广告业发展有特点1）广告公司成长壮大2）引进国外先进经营管理方式3）广告公司服务功能扩大。早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等，是最古老的叫卖广告。古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了一曲叫卖的交响乐。他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告。古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫喊，口头告示民众关于货物上市的行情。在广告代理制下，广告主、广告公司、媒介三者是如何分工的广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。在广告代理体制下，它们三者的分工是：广告主。在市场机制建立和完善过程中，市场竞争日趋激烈。企业要使自己的产品或服务占领市场,就必须依靠和委托有能力的厂告代理公司，为其提供全面的广告代理服务。按国际通行惯例，广告主不得直接通过新闻