[服装市场调查崔畅史春.docxVIP

目录前言····································2调查概述································2（一）、调查目的·······························2（二）、市场调查内容··························2（三）、调查对象和调查方法·····················2（四）、访问调查样本基本情况···················2（五）、活动总结·······························2三、调研结果分析······························3四、结论与建议································7五、附件······································8一、前言在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。据调查，全国各地的在校大学生已经达到1700万以上，他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体。大学生也是未来消费时尚和方向的领导者，因此，开拓大学生市场并不仅仅是获得了目前这一个市场空间。对各企业和商家的长远发展也很有意义。旅游、电脑、手机、恋爱、服装可以称做是大学生的五大消费，作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。大学生作为一个很大的服装消费群体，在服装企业的市场细分中已经受到了一定的关注。二、调研概述在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色，尽管在校期间没有收入来源，在消费能力上受到了限制，但大部分学生4年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。所以在校大学生一旦突破了资金的限制，将会成为社会主要的消费群体，其在校期间的消费行为会代表未来几年的消费趋势。（一）调查目的：大学生作为一个很大的服装消费群体，在服装企业的市场细分中已经收到了一定的关注。因此希望痛苦对大学生服装网络消费的调查和研究，可以及时把握大学生网络服装消费的新动向，了解大学生的网络服装消费观念，并为学生服装企业的生产销售产业提供参考，提供更完善的产品宣传策略，促进产品的销售。基于这样一种思考，我们对我们学校的在校大学男生网上购买服装情况进行问卷详细分析, 以便了解大学生在网上服装购物的情况与需要。（二）市场调查的内容1、网络购物使用状况调查：是否有过服装网购的经历、通过什么途径了解到服装网店、经常访问的购物网站、网络购物付款方式；3、服装网络购物状况调查：选中某一服装网店主要看中、曾购买过下列哪些种类的服装产品、网上购买服装的频率、每次服装网购的花费是多少、在选购衣物时最看重什么；4、服装网购存在的问题调查:服装网购存在哪些问题。(三)调查对象和方法为了真实反映大学生们的意见，确保调查结果的公正性、客观性，真正能够做到从样本的评价意见中推论出总体评价意见。本次调查确定调查对象和调查方法分别如下：1、调查对象：安徽工程大学在校各专业男生2、主要调查方法：以实地问卷调查为主问卷调查（发放问卷，自主答卷）（四）访问调查样本基本情况在目标区域内有效问卷数量为：2012年11月30日——2012年12月3日，共收到有效答卷100份。其他信息：关于网络购买服装的具体情况：采用上网搜索资料和一些二手资料（五）活动总结本次调研活动主要活动如下：1、制定相应的方案及问卷，有针对性地进行调查分析。2、问卷的编制和修改，对初稿进行修改，试测后查找问卷的不足之处，修改并最终定稿。3、小组成员进行问卷发放。4、采集的数据进行综合的分析并且写成报告。三、调研结果分析1、服装网购的经历在接受调查的大学男生中，有93%的同学有过网购服装的经历，只有3%的同学没有网购过服装，可见在大学男生中网购服装所占的比例如此之高，网购市场之大可以想象的到。2、最经常访问的购物网站调查证明我校77%的大学男生最钟爱的是淘宝网，网络数据也证明其他院校的大学生也不例外，其次是京东商城和拍拍网，分别占总调查结果的34%和29%；再然后就是当当网和凡客诚品，分别占总调查结果的23%和20%。其余的就是曾访问过的也是出于了解一下的心里，但不会经常去，因此当下唯独淘宝网最受大家的喜爱。3、通过什么途径了解到服装网店大部分的大学男生都是通过网络广告了解到服装网店的，在接受调查的大学男生中有59%的人是通过网络广告的了解到网络网店的，其中通过网络搜索和朋友介绍的也占有不小的比例，分别占有51%和49%，最后就是通过报刊杂志了解到服装网店的，仅仅只占了20%，可见在现在的