犍为印象·考察总结产品研发方案分解.ppt

文庙赞礼 【文旅胜地·南阳诸葛庐·西蜀子云亭】 大儒不文·下笔动九天风雨 1.【唐蒙开郡】汉武帝派唐蒙如夜郎国，说降夜郎候多同归汉，实现了民族间和平融合。具体场景可以用设郡与否的矛盾、筑路的艰辛、汉族和夜郎族围绕筑 路发生的矛盾冲突和最终和平解决（这在中国的开疆史上是极其罕见的）等。体现蓝缕开疆和民族团结。 2.【犍盐初兴】具体场景可以用“李冰治水”探盐泉、杀蛟龙（融合化龙台等古迹和传说）、孝女投江等。 3.【天开文运】（此为犍为文庙大成殿顶的刻字）。扬雄隐居，太白写《峨眉山月歌》、苏东坡与犍为王氏书楼，邵伯温隐居犍为、清状元骆成骧赞美犍为、 “幼童背《弟子规》”等。 ?4.【历史悲歌】紫云城抗元、李兰起义等。 5.【犍盐鼎盛】川盐济楚、盐煤抗日（结合古道、骡马、捐款展现）。 6.【民俗风情】岷江号子、嫁女、麒麟灯与船城、龙舟竞渡、抢鸭子等。 7.【辉煌犍为】嘉阳小火车、新城建设、岷江航电等。 大将不武·挥戈扫万里烟尘 夜发清溪向三峡·思君不见下渝州 巴蜀文化·南丝文化·夜郎文化·盐帮文化·岷江文化 文旅之城·西蜀胜地 碧水花海·逍遥犍为 春花 · 夏水 · 秋月 · 冬节 目 录 2.营销提议 4.关于我们 1.犍为印象 3.活动策划 2016犍为旅游重庆营销中心提案 诺亚之旅·逍遥犍为 大隐于市，小隐于野——“逍遥”是一种人生的境界，需要去体验、感悟、品味与省察， “逍遥”是一种心灵的自由、宁静与愉悦，窃以为犍为有感！ 渝宜乐高速贯通，犍为·重庆近在咫尺 犍为，有着丰富的旅游要素资源 重庆，全国大型旅游客源集散地 以旅游，提升城市营销！ 以旅游，打开西南门户！ 犍为、重庆 一边是自然与宁静，一边是繁华与火热 城市互动，错位营销 2016，在重庆，打造“犍为旅游年” 项目背景 犍为旅游重庆营销 目的1：共同联手，打造一条重庆周边旅游新线-逍遥犍为： 重庆是中国人口最多的城市，拥有居民3000万人口，流动人口8000万人次， 是中国最大旅游客源城市之一，犍为旅游要素丰富，各种组团游/自助游/自 驾游/特种游/深度游/定制游均满足重庆当下游客需求。 目的3：运营策划，犍为旅游系列营销宣传推广活动 ： 旅游的营销策略和运营策划是一门专业的学问，必须要有专业的运营机构来执行，犍为旅游以车/船/花/河/湖/镇/庙/泉为特色的综合立体环线旅游规划实不多见，打造易观赏可停留的旅游目的地，必须依赖大旅游大营销大市场带动，强化犍为旅游品牌意识的同时形成自己的营销体系，同时配合政府演好这台大戏。 目的2：营销前置，设立“犍为旅游重庆营销中心”： 重庆旅游消费方式以：观光/休闲/度假/自由/自助型为主，市场庞大，大量 的游客进入将积极促进犍为涉旅企业主动提档升级，以满足旅游市场更多层 面的需求。我们发起和倡导的“营销前置”解决了多年来地方政府旅游推广 无法解决的问题。研发产品直接上市效果立竿见影。 官方签约 独家合作旅游机构 1、重庆各大旅游平台产品渠道分销； 2、自驾旅游协会及俱乐部活动合作； 3、全媒体活动互动策划与合作； 4、报社各部门圈群客户需求、分销及合作； 5、企事业大客户签约合作； 6、活动运行机构分销； 7、网络分销（去哪儿\携程\途牛\同程）； 8、周边网点（省市区县的旅行社网店）； 9、其他分销、搭售、跨界整合、渠道置换； 1+N平台分销转化模式 资源及活动整合对象 1、景区（活动策划合作） 2、酒店（闲置客房采购） 3、餐厅（集中用餐采购） 4、车辆（量化承运采购） 5、漂流（产品设计捆绑） 6、重庆组团（促销活动） 7、重庆地接（低价促销合作） 8、地方旅游局（政策支持） 9、泛旅游商品（采/包/销） 以“运营商”的身份运营 去供应概念 的项目运营 线上 ：横向媒体联盟传播+运营渠道分销+俱乐部联盟推广+新媒体活动等； 线下： 平台、门市、社区、社团、企事业、大客户、媒体活动互动分销等；； 解决：资源采购、产品设计、产品销售、毛利率、定价权、激励政策等问题； 分销渠道 旅游产品及活动分销渠道 采购资源 重庆中青旅·犍为旅投 营销中心+圈\群\社\团 产品定位 活动策划 实店授权 收益来源：组团收益、政策收益、活动收益；招商收益、赞助收益、代理收益、其他收益； 1+N分销模式 犍为旅游·营销前置营销前置1+N平台 要素旅游分销模式 重庆营销中心 行游活动策划机构 行游活动执行机构 目 录 2.关于营销 4.关于我们 1.犍为印象 3.活动策划 2016年4月 营销方案制作-行游 2016年5月15日 犍为旅游营销-启动 自驾研发：犍为旅行自驾线路产品设计 主题自驾：百车主题自驾活动设计 2016年5月