行业市场竞争分析及预测剖析.doc

行业市场竞争分析及预测 第一节 近年网络游戏市场竞争格局分析及预测 一、市场集中度分析及预测 客户端游戏仍然是主流，网页游戏近年比例有所上升，而近年进步最快的就是移动端游戏，也就是我们所说的手游。这其中很大一部分原因是近年来智能手机越来越低价普及，ios和Android两大阵营不断推出新游戏，所以人们在手游花的时间越来越多。 未来的预测就如图表所示，手游份额继续增加，客户端游戏则会减少，页游保持不变. 市场规模竞争分析及预测 (资料来自百度网络游戏贴吧) 根据最新数据显示腾讯游戏几乎占据了中国网络游戏市场的半壁江山,接着是网易游戏次之，盛大，搜狐，完美，巨人的市场份额都很接近。腾讯游戏之所以市场份额这么多很大程度上是腾讯拥有自己的QQ平台，作为中国最主流的聊天平台，QQ每天推送的自己游戏广告再加上点亮图标和游戏人生这种形式可以迅速吸引大批玩家进驻，再加上它代理的几款进口游戏和仿制的游戏十分受大众欢迎，所以才能以霸主的姿态雄踞第一。而网易游戏作为早期游戏劲旅，其梦幻西游和魔兽世界有大量的忠实玩家，再有多款大家耳熟能详的游戏，所以能有16%的份额。盛大，搜狐，完美，巨人，都有一个惊人的特点，就是它们都有1到2款较受欢迎的游戏，并且经常推出新款游戏，所以他们的份额可以惊人的类似。至于剩下的游戏公司由于受到前面几家大公司的挤压，以及产品与前公司类似，所以一直处于不温不火的状态. 所以我们可以大胆预测，未来一段时间腾讯的市场规模还会继续上升，除非新出现了一个十分强有力的平台。而下面的公司则会再度竞争，一旦有新的好作品上市，就会涌入大量玩家，从而打乱市场格局。 市场结构竞争分析及预测 角色扮演的游戏仍然是市场主流，代表为《梦幻西游》《地下城与勇士》。 即时战略则是现在市场较为火爆的游戏，而它又集中在《英雄联盟》和《dota》上，再有动作冒险的《剑灵》《龙之谷》,第一人称射击的《穿越火线》，益智休闲的《qq炫舞》等，这种市场结构代表了当前中国网络游戏市场的主流。 再接下来的时间，我们预测：即时战略游戏份额仍然会继续上升，因为这种游戏流行于18-25岁的青少年，特别是大学生。而角色扮演则会下降，因为由于角色扮演的游戏过多，所以人们会出现厌烦心理，而动作冒险会继续上升，因为随着技术的不断提升，动作冒险类游戏质量越来越高。至于剩下的结构则基本保持不变。 近年网络游戏市场品牌竞争分析及预测 （资料来自百度搜索） 根据百度搜索显示，top5的游戏品牌如下，其中可以看出前五里面有个4个游戏都是腾讯游戏代理的，而由此可见腾讯游戏在市场占有的突出。 预测未来几年这一形式仍然不会改变。 第三节近年网络游戏市场竞争态势分析及预测 一、经营策略竞争分析及预测 腾讯游戏采取的是积极从国外引进最流行的游戏进行代理，从CF到dnf再到lol还有前一段时间的剑灵，国外游戏的质量一直十分不错，因此备受玩家欢迎，再加上的腾讯自己的qq平台，所以腾讯游戏长期占据市场很大份额。至于其他品牌的游戏，很大一部分是自己开发的，再有没有大力的投放广告，所以很难引起人们的广泛关注。 技术竞争分析及预测 目前游戏引擎主要包括以下几个部分：渲染引擎、物理引擎、碰撞检测系统、音效、脚本引擎、人工智能、电脑动画等等，作为网络游戏的开发引擎还会添加诸如网络引擎等在内的专用系统。而国外的美工技术先进过国内厂商很多，所以国内网络游戏作品虽然多，但有很多在画质上根本吸引不了玩家，目前我觉得自主开发中3d渲染效果最好的是完美时空的游戏，而国外存在一大批3d游戏厂商如龙之谷的开发商韩国网游公司Eyedentity Games,剑灵的开发商NCSoft，他们的系列都以画质优美闻名。 国外游戏剑灵 （来自17173） 国内游戏天龙八部 （来自第三媒体） 三、进入退出壁垒分析及预测 1、进入壁垒分析 我觉得进入壁垒最大的影响有两个方面第一个是：客户忠诚度，不少玩家在失去对游戏的热爱后就转移注意力了，这是厂商很怕看到的事情。第二个就是既存企业的战略性阻止行为。像国内腾讯游戏，每当一款游戏十分红火后，就会被它仿照，如《泡泡堂》变成《qq堂》，《跑跑卡丁车》变成《qq飞车》，《劲舞团》变成《qq炫舞》。 退出壁垒分析 退出壁垒主要是固定成本形成的退出壁垒，当企业要退出市场，手头上的服务器等资源不易被转售，这使企业难以达到收回成本的目的。 3、进入退出壁垒综合分析 网络游戏企业存在进入容易，发展壮大难，退出难的局面，这归根到底是中国游戏市场的特殊性，大量的游戏客户掌