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浅谈新时期如何做好农垦企业的新闻宣传工作 　　摘 要：十八届三中全会后，市场经济的地位上升到决定性的作用，在农垦企业全面深化改革的新浪潮下，加强新闻宣传工作对树信心树形象、营造有利舆论环境、推进农垦健康发展具有重要意义。对于当前时期如何做好农垦新闻宣传工作，本文从提高新闻宣传工作人员素质、加强新闻宣传队伍建设、创新工作方法、建立和完善制度、完善宣传模式等方面进行深入浅出的阐述。 　　关键词：新闻宣传；创新；激励；模式 　　新闻宣传是农垦企业文化建设的有机组成部分，对农垦企业的发展起到内聚信心外树形象的作用。当前时期，农垦企业的新闻宣传工作还存在不少问题，需要加大力度解决问题和完善工作。本文对在新的形势下如何做好农垦的新闻宣传工作进行了探讨。 　　一、当前农垦新闻宣传工作中存在的几个倾向性问题 　　一是新闻宣传的受众大多倾向上级，一定程度上缩小了宣传范围。新闻宣传的成效过于重视领导满意，忽视了群众意见。所报道的新闻，职工群众不感兴趣，回避热点，一些涉及职工群众利益的问题很少见诸报端。二是新闻宣传的内容单调，千篇一律。农垦企业的生产经营及文化建设活动规律性较强，缺少创新，也导致报道的内容贫乏、形式单一、宣传效应不佳。三是新闻宣传的方法简单，缺乏创新。农垦的新闻宣传工作往往采取简单的单向灌输方式，偏重宣传“高大全”形象，缺乏生命力，可读性不强。四是新闻宣传的队伍及阵地建设薄弱。目前，农垦基层单位受经济条件制约，一些单位没有激励制度或者激励太少，通讯员工作没有激情，缺乏责任心，再则缺少培训，通讯员新闻素质低下；宣传文化设施欠缺，新闻宣传所需的摄像机、录像、播放设备等无法满足宣传需要。 　　二、搞好农垦企业新闻宣传工作对策建议 　　针对农垦企业新闻宣传工作存在的困难和问题，本文提出以下几点对策建议。 　　（1）提高素质，优化队伍。 　　新闻宣传工作是个有着较强专业性的职业，这对新闻宣传工作者综合素质提出了较高的要求。目前，农垦企业的下级单位虽多，但新闻宣传工作者的供稿数量不稳定，稿件质量也良莠不齐。要提高农垦企业的新闻宣传的数量与质量，增强宣传效果，首先要培养一支政治素质过硬、业务能力强的新闻宣传队伍。企业要加强对新闻宣传队伍的培训，通过邀请专家授课、网络学习等方式，创造一个成长成才的环境，努力提高新闻宣传工作者的写作水平。同时，身为新闻宣传工作者，要做到一是要热爱宣传工作，热爱写作，做到做一行爱一行钻一行。二是要勤奋好学。社会进步太快，文化知识更新也加快，故必须加强学习，才能与时俱进，提高新闻宣传工作者的思想理论修养和新闻敏感度。三是要勤写多练。写好新闻，主要是通过自己勤学苦练，在实践中锻炼、提高，只有多写，才能找到规律，找到窍门。四是要善于总结提炼主题。好的文章、好的新闻，主题要鲜明，才给读者留下深刻印象；五是要做到锤炼。稿件写好后要反复修改，精益求精；六是要做到持之以恒。学习写作，不可能立竿见影，不可能一蹴而就，要保持持久的热情，持之以恒；七是要树立良好形象。新闻宣传工作在群众中树立了良好形象，才让人觉得可亲可信，收到的宣传效果也会更佳，更具信服力。 　　（2）加强领导，建立和完善新闻宣传激励和考核机制。 　　作为农垦企业的宣传部门要协调好上下级的关系，一是要与单位领导加强沟通，争取在新闻宣传工作方面获得领导的支持，主要体现在加大对新闻宣传工作的资金投入。新闻宣传资金投入主要用于发放稿费和表彰奖励优秀新闻通讯员。二是要协调好与单位各部门的关系。单位各部门是获取大量可靠信息的来源，所以宣传部门要发挥部门职能作用，与单位各部门建立起信息资源共享渠道，确保新闻宣传的及时性和真实性。三是要建立广泛的职工群众基础。新闻宣传工作是企业文化建设的一部分，它不仅是某个人的责任，也是企业每一位职工的责任，关键是要如何让广大职工群众支持和参与到宣传工作中来。只有形成广泛的职工群众基础，新闻宣传工作才能做得更好。目前，在农垦企业新闻宣传工作中，还没有形成百花齐放、万木争春的局面，有些单位仅仅是由一两个骨干通讯员或宣传专职在唱独角戏，有时看似风风火火，实则根基不牢、作用微弱。建立起一个激励机制和考核机制，充分发动基层职工群众，调动他们的积极性，发挥他们的智慧和能力，这样才能充分表达基层职工群众的心声，形成浓厚的新闻宣传工作氛围。同时，也通过激励和考核机制，明确责任，对于提高基层各单位、各部门对新闻宣传工作的重视程度都会起到较好的促进作用。 　　（3）创新工作方法，研究和探讨新闻规律。 　　一是新闻宣传要围绕企业中心工作做好不同阶段的重点策划和运行。农垦企业生产活动的季节性较强，不同时期的工作目标、任务不同，各阶段的工作重心也不同，宣传工作的侧重点也不同。我们要深入基层、深入群众中搞好调研，要了解企业目标、政策及措施的落实