啤酒節正式策划方案.docVIP

第二届西安 “夏绿激爽”啤酒节策划执行方案 杜丽萍 张晓路 目前，我国啤酒、饮料企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒、饮料企业介入西部市场亟待解决的现实问题。 西安，作为西部最佳城市，在全国经济发展中的地位越来越重要，城市形象日益突显。优化、引导城市品位，打造城市品牌，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。第二届西安“夏绿激爽”啤酒节就是在这样的背景下隆重推出的，现就举办本次活动进行详细论述。 第一部分 关于第二届西安 “夏绿激爽”啤酒节 一、目的和意义： 第二届西安 “夏绿激爽”啤酒节是在2003年首届“夏日冰爽”啤酒节成功启动，并取得令人瞩目的社会和市场效应之后举办的又一次层次更高、文化理念更新、活动内容更丰富、影响力更大的延伸性活动。其积极的意义主要表现在： 1、优化西安城市形象，打造人文化、国际化城市。 西安作为西部重镇，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化，亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充，才能将西安的城市激活，展示出大都