中國音像产业现状与发展探析.docVIP

　　 ??? 【内容摘要】　音像业是文化产业的一个重要组成部分,它的盛衰关系到传媒业乃至国家文化产业的发展。本文梳理了中国音像产业发展历史,并以大量数据描述了中国音像产业的发展状况,在与国外音像产业的比较分析基础上,针对目前的问题还提出了进一步发展的建设性意见。 　　【关键词】　音像产业 文化产业 发展 现状 ??? 一、背景及问题的提出 ??? 本文是基于中国电影百年发展而做的系列研究。在研究中发现,与电影产业相关却被忽视、但又相当重要的一个领域———音像产业。就整体而言,音像业是文化产业的一个重要组成部分,它牵扯到传媒业或出版行业,甚至在某种程度上还影响着大行业的发展。比如,就电影而言年全球电影业产值是750亿美元,其中碟带占其中的年北美碟带收入约230亿美元。　　①年全美总票房是92114亿美元,2003年则为91166亿美元,显然不到碟带收入的二分之一。可见,电影总体收入的大部分靠影院收入外,碟带收入也是其重要的来源。事实上,研究中国电影发展的产业化命题的同时,应该关注其上游产品和衍生创作、兼顾电影主导生产和关注碟带生产等。何况关涉音像产业的不仅是影像产品,也包括音像以及发行音像的产业链问题,比如关于影响电影产业的物流业、零售业、音像产品版权、出口、网络下载等,这些问题都不可回避而且日益显得重要。出于这个目的,本文试图在文化产业、传媒产业背景下梳理音像产业发展及其相关的重要问题。　　音像产业在中国文化产业中处于什么位置?认识这一问题需要先从传媒产业开始探讨。传媒业是一个较大的概念,包括纸质媒体、电子媒体、传媒文化教育甚至文化咨询业在内,显然是比较庞大的产业系统概念。而它们又都归总于文化产业之中。　　文化产业是随着中国经济大幅度跃进和产业化进程加快而发展的,就发展而言,2002年全国国内生产总值万亿元,2003年11173万亿元,2004年13165万亿元(约等于11665万亿美元),发展态势为世界瞩目。与之相伴随,居民的娱乐、教育、文化服务类支出也在不断增长这一支出总额在2002年为5300亿元,2003年约在5800亿元。曾有人根据这几年的GDP增长预测2004年为6410亿元,2005年为7050亿元,2006年为7760亿元,而年可能是29460亿元。而据《2005:中国文化产业发展报告》称:2003年全国文化及相关产业实现增加值3577亿元,已经占到GDP的311%。②2004年全国文化及相关产业实现增加值将接近3900亿元。在这一发展态势中,中国音像产业也将随之稳定增长,但发展速度如何还需要细致分析。　　文化研究者把文化产业大体上区分为核心层、外围层和相关层。核心层为传统意义上的文化产业如新闻、出版、广电和文化艺术等为主构成,2003年实现增加值为884亿元;外围层为新发展的网络文化、休闲文化、文化旅游、广告等新兴文化产业,2003年实现增加值约835亿元;而从事文化用品、设备及相关文化生产销售的就是相关层年实现的增加值大约1858亿元。显然,音像产业属于核心层,其发展规模近年不错。具体而言,2003年中国出版发行音像制品218万多种,发行总额达到27155亿元人民币,系历年最好成绩。　　③而根据祁述裕的《中国文化产业国际竞争力报告》认为:“客观地估计,中国音像市场音像制品销售总额至少在200亿元以上”　　④现状只有预测的约七分之一,这说明现状与可能之间差距还很大。的确比之于发达国家更可以看到远远不足的现实,2002年美国、日本、中国音像业发行金额状况是:美国12815亿美元(超过该年国内电影票房9512亿美元收入),日本是亿美元,而中国是2194亿美元(2003年也就为亿美元);中国音像市场的发行量已是美国的43%,而产值只是美国的213%,中国音像市场的发行量是日本的而产值只是日本的6%。　　⑤数据说明目前的中国音像产业还没有达到应有的地位,但也证明其应该在将来的文化产业中占有重要的位置。 　　二、中国音像产业的发展梳理 ??? 中国音像产业的历史发展是为了探究产业发展受制于什么因素,今天应当如何看待这一研究对象,以及看清其发展的可能空间。　　一)纵向阶段性发展因素分析??? 中国音像业至今已有101年历史,从唱片业开端延伸发展,成为“视听产业”的音像产业,被认为是文化产业中最具有商品属性的行业。中国音像产业和西方的概念略有区别的是,西方唱片业主要是音乐产品,录像产品一般也只是包括歌曲的音乐录像带(MV)和卡拉OK,而关于电影、电视剧的录像产品称为后电影、电视产品或家庭娱乐产品等。　　中国音像产业则包含了录音录像两个部分。最初自然只有录音产品。简要梳理可以看到大致的脉络自1904年胜利唱片公司灌录京剧大师孙菊仙京剧老唱片为源头,1908年百代在上海成立“东方百代唱片公司”为