1.市场营-销概述.pptVIP

市场营销学主讲：张嗣徽 参考书目： 《营销管理－－分析、计划和控制》，菲利浦·科特勒 ［美］，第十版，人大出版社 《市场营销学》弗朗西斯·布拉星顿，史蒂芬·佩提特［英］，第二版，广西师大出版社 《市场营销管理》，菲利浦·科特勒［美］，亚洲版第二版 ，人大出版社 其他：如派力营销丛书，大学教材等 市场营销学知识体系 1 导论 2 市场营销环境分析 3 购买者行为分析 4 市场营销调研与预测 5 两个战略 6 四个策略 7 服务市场营销 8 国际市场营销 9 网络营销 本课程学习要求 基本要求 课堂的系统理论讲授 教材阅读与思考 案例集体学习讨论和1-2个案例深度独立分析 中高层次要求 精读1-2本中外市场营销学专著 如菲力普.科特勒…… 1-2本营销管理大师传记 较复杂市场营销问题的分析和解决问题能力的获得 学习本课程的附加价值 作为市场的参与者能够正确把握市场规律 站在营销企业的对面（博弈关系、识别欺诈行为……） 在参与市场活动中作出正确的选购决策 购房、买车、家用电子产品…… 例：地震后买房的正确决策和实施 日常消费产品的正确选购：购买地点、品牌、时间…… 餐饮娱乐消费 旅游文化消费 网络购物 …… 第一章 市场营销与市场营销学 本章学习目标 通过本章学习，你应该能够： 了解市场营销学的产生发展