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地域文化在宣传活动中的实践问题探析 段家宏 地域文化是从事宣传活动的重要载体和宝贵资源。在当前全球经济一体化进程加速的形 势下要使宣传工作适应红河新发展的要求在务实上着力、形式上创新、特色上出彩就 必须牢牢树立资源意识用研究经济的视角、以从事经济的理念努力挖掘丰富的地域文化 资源推进其在宣传活动中自觉运用加快经济社会协调发展。 一、红河州具有丰富多彩的地域文化资源 地域文化是因着一定的地理形势在历史发展过程中形成的与其它地方区别开来的语 言、风俗、宗教、生活方式和生产方式。“百里不同风千里不同俗。”红河州各民族在红河 地区长期的社会生活中形成了农业、商业、交通、饮食、服饰、民居建筑等民间传统的物 质文化资源民间口承文学、民间信仰、岁时节庆和习俗礼仪等民间传统的精神文化资源 工艺美术、音乐舞蹈、游戏娱乐等民间传统的行为文化资源家庭宗族、村落会社、行业集 团的规矩等民间传统的制度文化资源。泸西阿庐古洞、国家级历史文化名城建水、省级历史 文化名城石屏、“中国锡都”个旧、滇越铁路及滇南重镇蒙自、彝族“阿细跳月”、哈尼族铓 鼓舞和哈尼多声部音乐、乐作舞彝族烟盒舞和海菜腔、苗族的芦笙舞国家级自然保护区 大围山、黄连山和分水岭哈尼梯田和云海石屏异龙湖哈尼族“矻扎扎”节、长街宴、 彝族“火把节”、瑶族“盘王节”、苗族“采花山”、傣族“泼水节”和“男人节”团山民居、 朱家花园、文庙、十七孔桥、朝阳楼建水紫陶、个旧斑锡朱德在建水的故居著名数学 家熊庆来和著名抗日将领张冲故居袁嘉谷状元故居陈列馆翰林进士大院官宦富商深宅 和1500万—800万年前晚中新世的腊玛古猿活动遗址以及全州各族人民和睦共处、勤劳 勇敢、吃苦耐劳、团结互助、热情好客、诚实善良、乐观风趣、耿真仗义的民族性格、传统 美德和价值观念。特色鲜明的众多文化形态与独特的自然环境秀美的风光聚合共存 相互交织相辅相成共同作用孕育了地方气息浓厚的红河文化形成了以哀牢山腹地为 核心区、体现人与自然和谐的“哈尼梯田文化”中原与边地文化结合的彝汉交融文化以 建水历史文化名城和石屏古城为代表的历史文化反映云南对外开放和近现代工业文明的滇 越铁路文化以开采冶炼为主的千年锡文化以建水石屏烧豆腐、弥勒羊汤锅、蒙自过桥米 线为代表的饮食文化哈尼族、彝族等各民族共同发展繁荣的民族文化和中越边境各民族和 谐共处的边寨风情文化等红河文化特色。丰富多彩的文化资源作为全州各地开展宣传活动 的重要内容和载体闪耀着夺目的光彩诠释出红河州独有的迷人魅力在促进全州经济社 会发展、保护地域文化多样性等方面发挥着重要的作用。 二、正确认识地域文化在宣传活动中的重要功能 越是民族的越是世界的越是地域的越具有鲜明的文化特色。地域文化作为相对区域社 会特征和自然属性有机统一的综合产物在各个领域都有着重要的现实意义并在宣传工作 中发挥着积极的作用。 首先利用地域文化的接近性开展宣传工作能不断提高舆论引导水平。一方水土养一 方人生活在特定地域的人群受到相同或相近的文化熏陶有着共同的生活习惯较受关注、 也容易接受发生在身边、与己相关的信息。注重运用与当地受众心理、利益、地理等各个方 面比较接近和相关的地域文化元素以生动活泼、喜闻乐见的形式来表现、反映宣传内容 可提高宣传效果。 其次利用地域文化开展宣传工作能增进区域内各族干部群众的认同感、归属感和凝 聚力。地域文化合生共存于相对区域在整合价值观念规范社会行为中发挥着重要功能。 积极利用地域文化来开展宣传活动从生活方式、价值选择、思维习惯、人生目标等方面来影响生活在相对区域的受众意识加强当地社会的认同感和归属感促进心理、言行的一致 特征并将其纳入一定的轨道和模式能增进社会和谐维护社会稳定。 再次利用地域文化开展特色鲜明的宣传活动能不断提高当地的知名度。通过掌握地 域文化的表现形态以及相辅相成、相互作用的活动特征和规律并自觉运用于宣传活动有 利于突出地域特色打造树立鲜明的对外整体形象。如在设计全州门户网站—《中国红河 网》网页色彩风格策划制作对外宣传画册创作影视绘画等时可挖掘提炼、搭配应用能代 表红河地域文化特色的主流色调增加宣传活动的鲜明地域特色增强浓郁的地方文化氛围 提高传播效果不断提升对外的吸引力、影响力、知名度。 第四利用地域文化开展宣传“人无我有、人有我优”的特色和优势有利于促进旅游 经济不断发展。挖掘地域文化的独特之美宣传打造地方旅游文化品牌是推动振兴地方经济 的有效手段。当前全国许多地方通过重视、发掘地域特色文化资源加强与经济资源的结 合互动通过卓有成效的宣传和运