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考试1参考答案 一.?单选题?（共10题,共6分） 1.?工商企业的市场营销工作最早是以（ ? ）为指导思想的。?（0.6分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2.?市场营销观念的中心是（ ? ?）。?（0.6分） A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 3.?市场营销观念的模式可概括为（ ?）。?（0.6分） A.市场——产品——市场 B.产品——市场——产品 C.资源——产品——市场 D.资源——市场——资源 4.?市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ? ? ）。?（0.6分） A.上世纪50年代 B.上世纪初 C.上世纪70年代 D.18世纪中叶 5.?第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ? ?）。?（0.6分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 6.?市场营销学是一门（ ? ?）。?（0.6分） A.应用科学 B.经济学 C.社会学 D.心理学 7.?营销在公司中最理想的地位是（ ? ）。?（0.6分） A.营销作为一个比较重要的功能 B.营销作为主要功能 C.顾客作为核心功能 D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能 8.?1912年（ ? ）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。?（0.6分） A.赫杰特齐 B.鲍敦 C.彼得.杜拉克 D.菲力普.科特勒 9.?从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ?）。?（0.6分） A.买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和 C.以商品交换为内容的经济联系形式 D.某种商品需求的总和 10.?一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ? ）。?（0.6分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 二.?多选题?（共10题,共8分） 1.?对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ?）。?（0.8分） A.拓展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 E.渗透策略 2?按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ? ?）。?（0.8分） A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者的反应 E.社会整体利益 3.?企业的任务报告应当做到以下几点：（ ? ?）?（0.8分） A.确定营销费用 B.贯彻市场营销观念 C.切实可行 D.鼓舞人心 E.既高度概括又具体明确 4.?企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ ? ?）。?（0.8分） A.留住老顾客 B.争取新顾客 C.吸引竞争者的顾客 D.进入新的细分市场 E.增加产品的花色品种 5.?在（ ? ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。?（0.8分） A.需求大于供给 B.供给大于需求 C.企业财力雄厚 D.产品质量好、技术独到 E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 6.?以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ?）?（0.8分） A.市场观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会市场营销观念 7.?下列因素中，企业可控制的因素是（ ? ?）。?（0.8分） A.产品 B.政策 C.价格 D.地点 E.销售促进 8.?以下哪些属于企业战略的特点？（ ? ?）?（0.8分） A.长远性 B.不可控性 C.全局性 D.指导性 E.抗争性 9.?市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ? ?）。?（0.8分） A.整体性 B.多变性 C.协调性 D.超前性 E.客观性 10.?推销观念的特征主要有（ ? ）。?（0.8分） A.产生于卖方市场向买方市场过渡 B.大力施展推销与促销技术 C.制造质量好的产品 D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 三.?判断题?（共10题,共6分） 1.?使“全员”具有市场营销观念。企业要彻底贯彻和实施新的市场营销观念，首先必须以各种方式向本企业所有职工灌输以消费者为中心的经营指导思想，这是使企业成为一个有竞争力的机体的关键性工作之一。?（0.6分） 错误 正确 2.?初创阶段 ??? ???19世纪末至20世纪30年代，是市场营销学的初创时期。在这期间，经过工业革命的资本主义国