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《市场营销》第一章 市场营销学总论 班级 姓名 一、单项选择 1.市场营销的核心是（ ）。 A.销售 B.满足需求和和欲望 C.交换 D.促销 2、 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会市场营销导向型 3、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 A、生产　B、产品 C、推销　D、社会营销 4、生产观念强调的是(　　)。A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜 5. 某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（ ）。 A.生产导向 B.推销导向 C.产品导向 D.营销导向 6. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。 A.生产观念 B.推销观念 C.社会营销观念 D.市场营销观念 7、( )要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需求的满足和社会利益。 A、推销观念 B、社会市场营销观念 C、生产观念 D、市场营销观念 8、某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长讲话的评价是（??? ）。 Ａ、“酒香不怕巷子深”。Ｂ、该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂。Ｃ、该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂。 Ｄ、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害。 ） A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 11、市场包含三个主要要素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和( )。 A、购买渠道 B供应产品的厂商 C、购买欲望 D、购买场所 12、企业的市场营销哲学可归纳为五种，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )。 A、传统观念 B、社会市场营销观念 C、销售观念 D、绿色市场营销观念 13、推销观念是被许多企业所采用的另一种观念。这种观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。推销观念在现代市场经济条件下被大量用于那些( )。 A、高价物品 B、工业物品 C、日用品 D、非渴求物品 14、( )认为，实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。 A、生产观念 B、市场营销观念 C、产品观念 D、推销观念 15、按照营销起点，市场营销观念的模式可概括为：（ ） A、 市场-产品-市场 B、产品-市场-产品 C、资源-产品-市场 D、资源-市场-资源 16、产品观念的核心思想是（ ） A、公司应把重点放在扩大生产规模上 B、只要产品质量好，自然会有顾客盈门 C、公司应重点抓好强立推销 D、重点是制造能够销售出去的产品 17、市场营销学产生于（ ） A、英国 B、法国 C、美国 D、日本 18、从市场营销学的角度理解，市场是指（ ） A、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和 C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、某种商品需求的总和 19、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、 营销观念 20、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ） A、企业内部条件 B、企业利润 C、市场需求 D、社会整体利益 21、“南京的西瓜市场很大”这个西瓜市场是指（ ） A 交换的场所 B 需求的总和 C 供给的总和 D 流通领域 22、市场营销管理的实质是（????? ） A、刺激需求????? B、生产管理???? C、销售管理???? D、需求管理 二、多项选择 1、在卖方市场条件下，企业一般容易产生（ ） A、产品观念 B、推销观念 C、生产观念 D、竞争