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国际市场营销学 本门课程的主要内容 第一章 国际市场营销导论 国际市场营销环境 第二章 国际文化环境 第三章 国际经济环境 第四章 国际政治与法律环境 第五章 国际技术与自然环境 国际市场营销战略 第六章 国际市场营销调研 第七章 国际目标市场营销战略 第八章 国际市场营销进入战略 国际市场营销策略（4P’S） 第九章 国际市场营销产品策略 第十章 国际市场营销定价策略 第十一章 国际市场营销分销策略 第十二章 国际市场营销促销策略 第一章 国际市场营销学导论 我们的营销要放眼全球 身无半亩 心忧天下 全球化，世界在你手中，你在谁手中？ 跨国公司，世界在你手中，你在谁手中？ 关于全球化：福特的昨天与今天 昨天的福特 1919年，福特在密执安州迪尔本建立了罗杰工厂，生产第一代T型轿车。该厂在同一工区拥有自己的钢铁厂、玻璃厂和两外32家不同的制造厂。T型轿车使用的唯一舶来品是马来西亚生产的橡胶。亨利曾经试图种植橡胶树，但是这项壮举一失败告终。直到20世纪40年代出现了合成橡胶，福特汽车才成为100%的美国货。所有汽车全都在罗杰工厂生产。 今天的福特 在世界范围开发、制造和组装世界汽车，在全世界销售，已经成为现实。福特的Festiva汽车就是在美国构思，由日本的松田设计，经韩国的起亚制造的。 福特的水星汽车则由福特设计，在墨西哥的赫莫斯洛的马自达底盘上制造，并采取墨西哥制造的福特发动机和中国台湾生产的零部件。 本章主要内容 第一节 课程简介 第二节 国际市场营销学导论 第一节 课程简介 课程名称：国际市场营销学（国际营销学） 国际市场营销学＝市场营销的理论体系+战略管理的分析方法+国际贸易的研究视角+跨国公司面临的问题。 一、国际市场营销学概述 市场营销的理论体系：营销战略+4Ps战术 战略管理的分析方法：SWOT 国际贸易的研究视角：全球、国际 跨国公司面临的问题：要不要国际市场营销？要的话去哪里？怎么去？去了后怎么办？ 附加：国际市场营销同样适用于小型公司 海尔在美国的工厂 2007年，中国移动通信集团公司出资8.6亿美元收购巴基斯坦第五大移动通讯运营商——巴科泰尔公司(现已更名为辛姆巴科公司)100%的股权。 中国华源集团在墨西哥投资成立10万锭纺织厂于2001年5月正式开业。 ?2008年4月，中国奇瑞公司与马来西亚阿拉多公司签署合资合同。 二、本课程的内容体系 三、教学方式 四、使用教材及参考书目、常用网站 使用教材:高教京版《国际市场营销学》，主编：甘碧群。 参考书目：（1）国际市场营销学，（美）菲利普R凯特奥拉（Philip R Cateora）、约翰L格雷厄姆（John L. Graham）著，周祖城 赵银得 张璘 译，机械工业出版社2005年8月版。（2）国际市场营销（第六版），苏比哈什?C?贾殷（Subhash C. Jain）著，吕一林 雷丽华 主译，中国人民大学出版社2004年版。（3）国际市场营销学（第二版），蔡新春 何永祺编著，暨南大学出版社2004年3月第二版。（4）全球营销管理（第七版），（美）Warren J Keegan著，清华大学出版社2004年9月版。（5）国际营销，（英）罗杰?贝内特、吉姆?布莱斯著，刘勃译，华夏出版社2005年6月版。（6）国际营销实务与案例，徐剑明著，机械工业出版社2004年9月版。 常用网站： （0） 百度 （1） 案例库网 （2） 国际营销传播网 （3）??中国营销传播网 （4）??中国市场营销管理网 （5） 经济观察报网 （6） 中国经营报网 第二节 国际市场营销导论 一、国际市场营销的定义 二、国际市场营销的任务 三、国际市场营销的动因 四、国际市场营销的类型 五、国际市场营销与国内市场营销的对比 六、国际市场营销与国际贸易的对比 国际营销活动是普遍存在的 两家有着相同梦想的公司在联想的名下携起手来。联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，这标志着新联想将成为全球个人电脑市场的领先者——年收入约130亿美元，服务于世界各地的企业客户和个人客户。 在全球范围内，联想为客户提供屡获殊荣的ThinkPad笔记本电脑和ThinkCentre台式机，并配备了ThinkVantage Technologies软件工具、ThinkVision显示器和一系列PC附件和选件。 联想集团位于美国北卡罗莱纳州罗利市的研发中心。 联想的国际销售网络 一、国际市场营销定义 P.凯特奥拉：国际市场营销（international marketing）是指一个企业对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。 简言之，在全球视角下开展企业的市场营销活动。 联想展开国际营销 借可口可乐罐全球