关于浙江提升国际旅游服务贸易水平的对策研究..docVIP

关于提升浙江国际旅游服务贸易水平的对策研究 ——基于对浙江与广东旅游服务业比较优势的研究 摘 要：广东省作为最早对外开放的区域，其服务业的发展经验丰富，特别在旅游业的发展上在全国长期领先。在服务业发展不断受到重视的当下，浙江作为逐渐崛起的旅游业大省，对比广东省的旅游业发展，寻找自身国际性发展的方向具有十分重要的现实意义。 关键词：广东；浙江；旅游业；发展 1 引 言 广东旅游发展起步早、速度快、根基扎实，并且逐步与国际惯例接轨，形成了一种勇于探索、大胆创新、国际规范意识和市场竞争意识较强的思想环境与人才培养环境，积累了相对丰富的旅游经营管理经验、知识和人力资本，旅游从业人员的整体水平处于国内领先地位，旅游产品在全国乃至世界范围内具有较高知名度。而在2009年，浙江旅游总收入在全国排名由2004年第五上升到第三位，较第一位的江苏、第二位的广东分别低1152亿元和424.7亿元，但增长速度比两省分别高1.4和2.5个百分点。浙江省旅游外汇收入位居全国第五，在广东、上海、北京、江苏之后。2009年，浙江接待国内游客人数在全国排名由2004年的第六位上升到第四位，广东、江苏、山东；接待入境游客全国排名第二，仅次于广东。浙江和广东沿海有较大的相似性和竞争性。均以海湾为两侧，一个是杭州湾，一个是珠江口。杭州北过嘉兴至上海，广州过东莞至港深。杭州南过绍兴至宁波，广州过中山至珠澳。温台如潮汕。 本文通过对旅游服务贸易相关内容的研究，结合有关资料和数据，分析和研究旅游服务贸易竞争力的相关问题，寻找方法和对策。 到2009年，经国家旅游局评定浙江省共有261个A级景区。其中有3个5A级旅游区，97个4A级景区，59个3A级景区，92个2A级景区，1A级景区9个。有个5A级旅游区，9个4A级景区，个3A级景区，个2A级景区。 浙江2009年星级酒店构成情况（家） 广东2005年星级酒店构成情况(家） 广东2010年星级酒店构成情况（家） 总店数 1096 3837 9179 5星级 38 41 94 4星级 150 140 194 3星级 391 496 661 2星级 468 39 14 1星级 49 2709 7970 浙江省三星级以上酒店占比52.8%，比2008年提高3.1个百分点，较2001年提高19.9个百分点 图3.1 2003-2009年各地区旅游服务贸易出口市场占有率折线图 从总体上看，从2003年到2009年浙江省的出口市场占有率一直处于5%到10%之前。横向比较，相对于广东省、北京市这些旅游强省还处于竞争劣势。纵向比较，这些指标大致平稳，近几年稳步提高。说明近几年浙江省国际旅游服务贸易竞争力虽然有所提升但是与一些旅游强省相比还有很大差距。 3.2贸易竞争优势指数分析 贸易竞争优势指数，即TC指数，也称为贸易专业化系数，表示一国进出口贸易的差额占净出口总额的比重。通常，比较优势指数取值范围为[-1,1]，取值为[-1,-0.6]时有极大的竞争劣势，取值为[-0.6,-0.3]时有较大竞争劣势，取值为[-0.3,0]时有微弱竞争劣势，取值为[0,0.3]时有微弱竞争优势，取值为[0.3,0.6]时有较强竞争优势，取值为[0.6,1]时有极强竞争优势。将浙江省与几个旅游强省比较： 图3.2 2003-2009年各地区旅游服务贸易竞争优势指数 从图上看，浙江省旅游服务贸易竞争优势指数处在0.3至0.4之间，对于整个国家来看有较强的比较优势，但是纵向比较与几个旅游发达区还存在差距，而且近几年比较优势有下降趋势。 4 浙江省提升国际旅游服务贸易竞争力的途径 4.1 加快旅游产品的升级换代 目前，浙江省虽然有以西湖为代表的标志性旅游项目，但综合开发不足。 旅游产品的开发应以市场为导向，面对日趋多元化的旅游市场，破除仅仅依靠观光旅游资源和传统旅游产品发展旅游产业的观念，紧紧跟随现代旅游市场的需求变化，加快旅游产品的创新步伐。在促进旅游产品升级换代的时候，要充分利用浙江省内高质量的旅游资源，一方面要由单一产品结构向多层次产品结构的转换；另一方面就单一产品本身要不断提升档次，丰富产品的内涵，不断开发特色旅游项目。 4.2 进一步统一全社会发展旅游业的思想认识 旅游业是一个跨部门、跨行业、由多个行业组合而成的产业，国民经济各个行业特别是交通、住宿、餐饮、贸易等旅游消费比重较大的部门和企业，要在认识上破除旅游是纯粹的部门产业思想，树立起大旅游大发展的观念，真正意识到旅游业是国民经济的支柱、第三产业的龙头，抓旅游是抓到了经济社会发展的重点，抓到了城市化的支撑点和精神文明的着力点。相对于广东省充足的星级酒店资源，浙江省应当在保证3星级以上酒店比例的基础上不断扩增酒店数量。 4.3 提高旅游服务的信息