华南包装饮用水调研报告..docVIP

目录 第一章 包装饮用水行业概述 3 第一节 饮用水分类 3 第二节 我国包装饮用水行业发展历程 3 一、发展历程 3 二、国家规划 3 三、相关政策 4 第三节 包装饮用水行业特性分析 6 一、市场规模和潜力 6 二、行业周期 7 三、行业壁垒 8 四、行业地域特征 9 第四节 主要细分市场特点 10 一、瓶装水 10 二、桶装水 11 三、纯净水 12 四、矿泉水 13 五、天然水、山泉水、矿物质水 13 第二章 华南包装饮用水行业现状分析 15 第一节 华南七省2008-2010年行业分析 15 第二节 华南七省2010年行业发展分析 16 一、2010年华南七省产量分析 16 二、2010-2011年重点包装饮用水品牌华南区主要经营行为 16 第三节 华南七省2011年1月到8月产量分析 17 第三章 华南包装饮用水市场分析 19 第一节 广东包装饮用水市场分析 19 一、广东市场现状 19 二、广东产量分析 20 三、广东本地企业简介 21 第二节 广西包装饮用水市场分析 22 一、广西市场现状 22 二、广西产量分析 24 三、广西本地企业简介 24 第三节 湖南包装饮用水市场分析 25 一、湖南市场现状 25 二、湖南产量分析 26 三、湖南本地企业简介 26 第四节 湖北包装饮用水市场分析 27 一、湖北市场现状 27 二、湖北产量分析 28 三、湖北本地企业简介 28 第五节 福建包装饮用水市场分析 29 一、福建市场现状 29 二、福建产量分析 30 三、福建本地企业简介 30 第六节 江西包装饮用水市场分析 31 一、江西市场现状 31 二、江西产量分析 32 三、江西本地企业简介 32 第七节 海南包装饮用水市场分析 33 一、海南市场现状 33 二、海南产量分析 34 三、海南本地企业简介 35 第四章 华南包装饮用水市场竞争分析 36 第一节华南包装饮用水竞争格局 36 第二节 怡宝食品饮料（深圳）有限公司 37 一、公司简介 37 二、财务分析 37 三、营销分析 38 第三节 农夫山泉股份有限公司 39 一、公司简介 39 二、生产基地 39 三、营销分析 40 第四节 天津康师傅控股公司 41 一、公司简介 41 二、生产基地 42 三、财务分析 42 第五节 达能益力、乐百氏 43 一、达能益力 44 二、乐百氏 45 第六节 广东鼎湖山泉有限公司 45 一、公司简介 45 二、品牌营销 46 第五章 我国饮用水行业发展趋势与华南包装饮用水经营建议 48 第一节 饮用水产业未来发展趋势 48 一、矿泉水发展趋势 48 二、多元化产品趋势 48 三、袋装水对桶装水的替代性趋势 49 四、分质供水发展趋势 50 五、家庭净水设备发展趋势 51 第二节 华南包装饮用水经营建议 51 一、产品策略 52 二、品牌策略 53 三、价格策略 53 四、促销策略 53 五、渠道策略 54  第一章 包装饮用水行业概述 第一节 饮用水分类 我国饮用水通常包括自来水、天然水、包装饮用水、净化水、直供水等。根据我国《饮料通则》（GB10789—2007）的标准，包装饮用水分为饮用天然矿泉水、饮用天然泉水、天然饮用水、饮用纯净水、饮用矿物质水、其他包装饮用水等六类，包装饮用水是密封于容器中可直接饮用的水，通常为市场上所称的瓶装水、桶装水等。根据太阳神集团饮用水公司经营实际情况，本文只针对包装饮用水相关行业和市场的相关资讯进行调研和研究。 第二节 我国包装饮用水行业发展历程 一、发展历程 中国饮用水工业起步较晚，目前国内饮用水行业已形成以娃哈哈、康师傅、农夫山泉、怡宝等为领先品牌的第一方阵，屈臣氏、雀巢正广和等为强势品牌的第二梯队，以及品牌全国饮用水生产企业有4000多家，品牌500多个发展成为水的消费主流桶装水和瓶装水已取代了碳酸饮料的长期垄断地位，并超过了同行业的净水器和分质供水目前，我国消费装饮用水的人口已占总人口的30%以上，占城市饮水大约40%部分人群开始以包装饮用水作为惟一的饮水来源。2000-2006年，中国矿泉饮料业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33%，复合增长率为26.23%。中国矿泉水的消费市场潜力巨大。庞大的消费人口基数是中国矿泉水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企业纷纷上马矿泉水项目的动力。中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。矿物质水从2008年12月1日正式成为我国饮用水的第六水种，虽为新水种，矿物质水却有着惊人的市场增长。到2008年底，矿物质水已经成为瓶装水的第二大品类，占整个包装饮用水行业的28%，是过去两年中成长最快速的包装饮用水品种。我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，目前形成了纯净水、矿物质水、矿泉水和天然水各领风骚的局面以及各种活性水等多