富兴福投资公司全球化品牌建设..doc

企业的品牌全球化战略 张旭东 【摘要】：正 20世纪80年代以来,贸易、技术、资本、信息在国际间自由流动急剧升温,掀起经济全球化的滚滚潮流,席卷了世界各国各地区。与经济全球化并行不悖,品牌全球化经营已是不争的事实,并且在进入90年代后愈演愈烈。以品牌输出为代表的全方位输出成为国际资本流动的新亮点,品牌竞争成为国际竞争的焦点,全球商战日益演变成品牌战,品牌全球化经营已成为经济全球化的必然要求。我国企业面对经济一体化和品牌经营全球化的机遇与挑战,必须科学合理地进行品牌全球化决策。 【关键词】： 品牌全球化 经济全球化 品牌名称 标准化 品牌经营全球化 当地化 国际资本流动 经济一体化 机遇与挑战 营销组合 【正文快照】： 随着的发展，当今世界已迈进了以经济竞争为的全球化时代，全球形成了一个由资本、金融、信息、技术构成的相互依赖、相互作用的全球四大会计所之一安永与经济学人智库联合发布的《安永全球化指数》显示，在全球60个经济体的全球化排名中，中国香港第二，中国内地则排名第40位。这一排名是依据贸易的开放程度、资本流动性、文化融合程度、科技与意见交流程度以及劳动力的流动性等5个评估全球化的主要标准而得到的综合排名。综合对比1995年和2009年的情况可以发现，中国内地在进一步全球化，综合指数从2.69提升到3.41。在2009年的排名中，得分最少的是文化融合程度只有2.54，最高的是资金流动性得到4.28，其次是贸易的开放程度，然后是劳动力的流动性、科技与意见交流程度中国出现的72.4亿美元贸易逆差农夫山泉崂山益力乐百氏确定品牌：搞清楚品牌包括什么，代表什么和不包括什么打造、设计和管理品牌必须有意识对品牌进行管理，才能保持在人们心目中形成的品牌形象。如果采取顺其自然的做法，那么最终会有其他人（竞争对手、媒体等）就会对你的品牌不利。建立卓越的信誉争取广泛的支持建立亲密的关系增加亲身体验的机会要依靠管理水平，质量控制能力，提高客户满意度和团队的素质争取广泛的支持 企业品牌维持企业价值链上所有层面的全力支持。除了支持外来自政府、媒体、专家、权威人士及经销商等的支持。名人的支持并利用他们的效应我们品牌的信誉。 建立亲密关系由于需求，为提供个性化和多元化的服务已成为唯一的途径只有那些同建立了紧密的长期关系的品牌才会。所以国内外的品牌现在都不遗余力同客户建立直接的联系并保持客户的忠诚度。 增加亲身体验的机会客户购买的习惯发变化。光靠广告信息就决定购买的机会已经越来越少了。消费者需要在购买前首先尝试或体验后再决定自己是否购买。所以品牌的维持和推广的挑战就变成了如何让在最方便的环境下，不需要花费太多时间、精力就可以充分了解产品或服务的质量和功能。这种让客户满意的体验可以增加客户对品牌的信任并产生购买的欲望 对于任何品牌而言，，信誉、关系、支持和亲身体验 世界经济论坛常务理事长葛瑞理教授认为竞争力就是“企业和企业家设计、生产和销售产品和劳务的能力,其产品和劳务的价格和非价格特性比竞争对手更具有市场吸引力”品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上