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广告设计论文 目录 概述 现代广告设计 广告设计的分类和选择 广告的设计程序 现代广告管理和发展趋势 广告设计运作策略 广告策略 广告策划 广告创意 广告受众心理及文体分类 广告定位 定位设计分类 广告设计主题创意 广告设计主题的定义 广告主题的确定 广告主题的表现题材 人类需求的五个等级 广告语 第四章、 广告的色彩与构成 一、 广告色彩设计的特点 二、 广告色彩设计要素 三、 色彩的对比 四、 现代广告构成 广告设计论文 2012年11月5日 摘要：广告是商品经济的产物，广告的形式、内容、媒介等经历了一个不断演变的过程，广告有多种分类方法和标准，广告策略分为广告产品策略、广告市场策略、广告媒介策略和广告实施策略。广告主题是广告设计的中心思想，为达到某项目的而做基本的说明。专有色的设计在广告色彩设计和构成中也是非常重要的。 关键词：设计方案 媒体传播 广告职能 广告文案 广告策略 广告策划 广告受众 专有色 骨骼要素 概述 现代广告设计 1.现代广告的形成 广告是商品经济的产物。伴随着生产力的提高，科学技术的进步，广告的形式、内容、媒介等经历了一个不断演变的过程。尤其是20世纪80年代以来电子计算机的推广和应用，使设计人员摆脱了传统表现手法的束缚，推进了设计观念的创新和设计工艺的探索。现代广告的发展并不是无条件的，其产生和发展与现代化的生产和技术进步有密切关系。 2.现代广告设计的基本态势 第一，效益为本，功能为体，艺术和技术为用。 第二，领先时代的姿态， 表现现代人的追求。 第三，单纯简洁、以少胜多的设计策略。 第四，个性化—系列化—家族化的设计风格的追求。 第五，商业—艺术—科学的一体化倾向。 第六，在设计中应力求采用“环保型”和节约型材料的设计方案，使广告用品达到循环利用、易于回收，减少废弃量。 3.广告的定义及特点 广告是以付费的方式通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，直接或间接地介绍商品服务或观念的，有目的有责任的信息传播活动 广告应具有以下一些特点： 广告的对象是消费者、用户或公众； 广告的内容是有计划的传播商品或劳务信息； 广告的手段是通过媒体传播； 4． 广告的目的是为了促进商品或劳务服务，以获取利润。 广告的职能: 传递信息 指导消费、创造新需求 占领现有市场 开拓潜在市场 为产品创造价值 树立企业形象 美化城市 广告设计的原则：思想性、 艺术性 、科学性 、艺术性 广告设计的分类和选择 广告有多种分类方法和标准。根据不同的需要，人们可以依据受众、广告主类型、广告内容、广告媒体、广告功能等多个侧面和多个层次来划分广告。 广告媒介的选择包括： 媒介级别的确定 确定媒介种类 广告的预支费用与广告媒介的选择 广告的设计程序 设计展开的方法 如果从横向分类来看现代广告设计可以分为问题解决型与题案型两类前者是根据既用对象的物理功能和精神功能等各个方面检查结果，在平衡众多关系后，来选择最优化方案进行实施的，在操作过程中以理性、推理的思考方式为主；后者以设计师自身对生活的认识和经验为指南，着眼于在消费者与设计对象之间建立一种新关系。 2.设计程序 前期准备阶段 广告设计单位接收客户的委托，根据客户的要求，首先制定广告计划。经过和客户明确了广告目标，确定设计方案、制作期限、费用预算。 收集设计广告所需的各种资料和参考数据。 确定平面设计广告开本尺寸、印刷材料的选择、印刷数量等制作要求。 进入创意阶段 根据前期阶段制定的广告目标，总体策划原则，来研讨构想产品广告如何视觉化，并确定了广告各构成要素的表现形式，最后由“AD”制成效果图。同时文案人员撰写出广告文案，进而转入下一设计程序阶段。 技术制作阶段 由“AD”或属下美工人员绘制的创意视觉化的正式效果图连同广告文案，由“AD”送交客户审查。 根据客户提出的意见，对效果图和文案进行一些修改和调整，最后定稿通过效果图和文案。 由“AD”绘制正式色稿。 正式色稿完成后，请广告客户进行最后的审查。确定无误后，得到客户正式认可签字 由美工制作印刷分色墨图，经“AD”审查后，交付印刷出版。 由印刷单位打色样“AD”需将色样与原色稿进行校正无误后“AD”在色样上签字由印刷单位正式批量印刷。 由“AD”本人将效果图绘制成工程图，交给广告工程部，制定预算，排出工期进度，购置材料，组织施工。 现代广告管理和发展趋势 对广告经营单位的管理 审批登记 年度检验 对广告客户的管理 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告应当具有或者提供真实、合法、有效地有效地相关证件。 对重点广告的管理 医药广告