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当品牌遇上PM2.5 　　PM2.5时代的来临，带来的不仅是健康危害，也改变了消费者的消费心理。以往的饮料产品，大部分都是集中在解渴，尽管近年来推出了很多新产品，降火概念也是很火爆。但是在PM2.5时代，这些产品的特性虽然可以迎合消费者的购买，但这并不是契合消费者的最佳产品，而有益肺部健康却成了新的消费需求。 　　做好产品 　　饮料是一种即时消费品，要引发消费者的购买行为，单纯从产品角度来看，质量保障是无条件的；而产品诉求概念和表现形式也是很重要的因素。在PM2.5时代，大众对绿色健康比较重视，消费理念也在逐渐向其靠拢。那么对于饮料品牌而言，在这个特殊的环境中，做好产品，更要做好概念诉求和表现形式。 　　全国的雾霾天气，导致有益肺部健康的产品热销，显然这对饮料行业来说，“健康概念”将是一个难得的市场机遇。这种强烈的健康需求，必然会吸引众多品牌进入，瓜分市场空间。那么对于品牌而言，在这种外部环境下，要想带动产品销售，有两种方法。一是主动推出迎合PM2.5时代有益健康的产品，配合有效的利益诉求点，无论是针对肺部也好，针对其他地方也好，总之要对消费者身心有益。二是利用现有产品进行重新定位，找准概念诉求点。通过产品概念的更新，找准目标受众，切割细分市场。 　　时下，饮料产品不同品类的包装的表现形式也是绝然不同，而且消费者对产品的容量大小，喜好也不一样。那么，饮料品牌在做好