格兰仕华丽转身.docVIP

格兰仕华丽转身 　　近年来，家电领域正迎来了新一轮的格局大洗牌。面对更年轻、更多变的消费者，越来越多的家电厂商开始琢磨怎样在不影响线下渠道的同时，做好线上营销。昔日线下渠道为王的局面已一去不复返，线上渠道的强势崛起，令国内任何家电厂商都不敢等闲视之，很多原先还举棋不定、有所犹豫的家电厂商，开始重新思考自家在电商渠道的发展策略。 　　从线下到线上转移的大潮中，各家电厂商暗自比拼，频频发力。在这场持久战中，一些国产品牌凭借自身脚踏实地和敢于创新的精神而屹立不倒，格兰仕就是其中一家。 　　在元宵节和情人节的前夕，格兰仕大白电与天猫电器城达成战略合作，并推出定制的唯爱（U`Love）系列空调冰箱洗衣机新品之时，我们有足够的理由相信：格兰仕又做出了一个华丽的转身。 　　定位：直击消费者心灵 　　在互联网浪潮和新消费趋势的推动下，家电产业的发展模式已经从过去以大生产为中心转向以消费者为中心。新消费时代要求工厂关注消费者的体验，要以消费者的购买行为来去改变工厂内部的整个生产、物流、营销等。 　　“传统大家电给人们的形象比较固化，有点冷冰冰的感觉。格兰仕为天猫平台定制U’Love‘唯爱’系列大白电，希望让人们在使用家电时候，不仅能享受到产品超预期的使用价值，而且能有超出想象的消费体验，能够通过产品在生活中找到更多的情感共鸣。”格兰仕集团品牌传播负责人游丽敏在接受《广告主》杂志采