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《文化产业创意与策划》 结　课　论　文 题 目 浅谈创意旅游与城市旅游核心竞争力 学 生 周晓丽 指导教师 宋丽丽 年 级 2009级 专 业 文化产业管理 系 别 公共事业管理系 学 院 管理学院 哈尔滨师范大学 2011年06月 论　文　提　要 旅游是未来经济发展的重要动力，旅游竞争是未来经济竞争的重要方面和重要形式。在旅游竞争中，旅游创新是决定旅游经营企业和一个地区的旅游成长与发展的关键因素。现代旅游业的创新，主要应从创造高层次的娱乐、推进高层次的认知、强化高层次的沟通、推动高层次的环境保护，进而实现人与自然和人与人的高层次的和谐共处等方面下功夫。 浅谈旅游创意与城市旅游核心竞争力 文/周晓丽 摘　要：旅游是未来经济发展的重要动力,旅游竞争是未来经济竞争的重要方面和重要形式。在旅游竞争中,旅游创新是决定旅游经营企业和一个地区的旅游成长与发展的关键因素。现代旅游业的创新,主要应从创造高层次的娱乐、推进高层次的认知、强化高层次的沟通、推动高层次的环境保护,进而实现人与自然和人与人的高层次的和谐共处等方面下功夫。 关键词：旅游创新；旅游创新的作用；城市旅游核心竞争力；旅游创新方向 江泽民同志曾经指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力”。这里所指的创新是具有鲜明时代特征的创新——核心在于新，本质在于突破。创新因素渗透在旅游生产力中包括 “行、游、食、住、购、娱”以及环境、服务、管理、经营、人力等各方面，通过旅游文化创新，可以实现区域旅游发展的新的突破，提升区域现代旅游文化竞争力，推动旅游经济与社会的发展。 一、创意旅游:旅游产业发展的新主张 创意旅游，是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。相对于传统旅游发展模式，创意旅游有以下几个特点（见表1）： 1、强调对各类资源的多维化整合 特别是强调对传统旅游资源(自然山水、文物古迹等)之外的各类社会资源运用创意手法的整合。以创意转化资源为资本，是突破传统旅游产业边界的新手段。因此，跨越边界实现旅游产业的融合渗透是创意旅游的基本特征。 2、强调对未来文化遗产的创造 对历史遗留和现有旅游资源的开发、利用和保护是传统旅游产业的主要发展模式，常常投入大量财力和物力对历史遗迹进行修复和开发，而忽视创造力的发挥。从创意产业的视角来看，旅游产品是展示人类创意活动的吸引物，其着力点应向创造人类的未来文化遗产倾斜。因此，着眼于未来，创造旅游吸引物是创意旅游的基本立足点。 3、强调对旅游消费潮流的引领和塑造 中国旅游业的发展导向大致可概括有两个：一是资源导向型，即有什么资源(狭义旅游资源)发展什么旅游产品，旅游景点景区是旅游的核心吸引物，也是旅游产业要素配置的中心，旅游产业呈现出“跟着资源走”的格局，这一导向在20世纪90年代之前占主导地位，是旅游产业发展初期的主要模式；二是市场导向型，自90年代中后期至今占主导地位，是当今我国旅游发展的主流模式，得到政府、投资者和企业的广泛认同，旅游产业呈现出“跟着市场走”的格局，由于旅游产品从开发走向市场有一定的周期，常常出现“规划”赶不上“变化”的市场滞后,造成投资失败，资源浪费。创意旅游是旅游产业发展的新导向，注重对潜在旅游需求的激发和市场消费潮流的引领，缔造“市场跟着创意走”的产业发展格局，是一种高附加值的“酷”旅游产业模式。因此，创造新型旅游市场、培育旅游消费群体是创意旅游发展的基本导向。 4、强调旅游产业链的拓展和延伸,以及区域整体价值的提升 传统旅游产业被纳入服务业的范畴,其发展重心是为旅游活动提供各项服务，“游、购、行、吃、娱、住”六大要素成为旅游业的主体,旅游产业链的构成也局限在相关服务行业，如旅游信息咨询、旅游金融服务等，属于旅游服务配套或被动延伸，注重旅游产品的价值实现。创意旅游的发展思路是充分发挥旅游产业的关联带动效应，以旅游活动和旅游吸引物为核心，拓展旅游产业链条,主动与一产、二产等产业融合，构建跨越各个产业部门的多层次旅游产业链，构筑旅游产业价值体系，促进区域(城市)整体转型。因此，延伸和拓展价值链，实现价值体系的整体增值是创意旅游发展的基本策略。 创意旅游：提高城市旅游核心竞争力 创意旅游的种种特征决定了创意旅游的特殊作用，尤其是它对提高城市旅游核心竞争力的重大作用。 （一）创意旅游发展对提升城市形象、综合实力的作用 1、扩大就业的增加效应。由于旅游活动的广泛和多样化，决定了旅游业是一项高度劳动密集型行业，不但可以直接吸纳城市较多的劳动力，提供大量就业机会，而且带动相关