(淘宝权重在2015年5月后的九大变化分析.docVIP

　　 从2015年4月开始，淘宝权重开始做了很大的调整，与原来的权重系统有了较大变化，但从5月开始，结束劳动节放假的淘宝人一回公司，才意识到权重的巨大变化，因为从这天开始，许多商家才发现地下产业链被正式打断了，淘宝在4-5月做了两件事，一是推新权重，二是打击灰色产业链，第一件事是悄悄进行的，大家后知后觉，第二件事立竿见影，使整个淘宝行业从2015年5-7月发生了天翻地覆的变化，原先的地下产业链公司几乎倒闭了80%，2013-2014年曾经惯用的运营套路都被证明失效，整个行业一片人心惶惶。 　　由于不知道淘宝到底进行了怎样的调整，以及调整到底需要多长时间，5月开始后许多商家陷入了深深的痛苦，一些商家不小心触发了新权重陷井，生意猛降，又不知道问题到底出在哪里，据一家一家走访数据，当时约70%的商家发生了销售与流量下降的情况，但同时，也有30%的商家的销售与流量得到了提升。 　　在这两个多月的时间里，我与众多商家都在联手专心研究一件事情，就是淘宝的新权重到底走向了哪里，游戏规则发生了什么变化，淘宝SEO搜索权重永远是一个系统，人工采集信息会累死所有小二，只要是系统，就肯定要规律，找到规律，就能找到成功的方法。 　　当时我采集了几十家电商公司的详细后台数据，对近二十家电商负责人进行过深入沟通，这些店铺有日销售50万以上的大店，也有日销售4-8万元的中型店铺，还有一些一天几千到1万的小店，大中小店都有采集，着重观察了女装还有3C标品类的一些变化，并对这些变化进行了整理，发现出一些共有的规律，因为电商行业几乎人人相识，至少是微信上的点赞之交，我不方便在这里直接放出后台数据，以免有人点点戳戳，但可以保证我的信息是个人认真收集的，观点可能有误，这里只做探讨，不做指点江山的权威发布-------5月之后因为权重发生过大变化，许多业内大咖站出来做出过各种解读，当中对大家的言论，我都是持谨慎的肯定态度，我还是相信事实是检验真理的唯一标准，拿数据讲事实是最具可信度的。 　　第一个重要的权重点是动销率的权重得到了极高的提升 　　我在采集不降反升的几家中大店的数据时发现，这几家店有两个共同的规律，一个是增长的时机大约都从4月份左右开始的，说明淘宝推新权重其实有些日子了，只是我们发现得有点慢，注意一点，这几家店在产品，形象，质量，推广等其他因素上并没有发生大调整，而且这里有些店低潮过好长时间，同时间段突然增长，能肯定大的变化在权重上面，至少80%的原因是权重吻合。第二个是规律特别有意思，就是这些店都没有出现2013年与2014年那种大爆款，按照以前的规律，一家店肯定是以点带线，以线带面的基本格局，日销做到50万的店，基本有一两款月累积过2-3万件销售数据，而且除了爆款，其他款都卖得不怎么样，但这些店都没有，这些店铺居然没有一款过一千件的累积销售，但同时，其他款都是款款在动销，绝大多数款都是几百件的销售累积数据，2013-2014年优秀女装全店销售曲线是一个断崖式的曲线，2015年优秀店铺的全店销售曲线都变成了一条稳定的斜线，这是一件反差非常非常大的现象，说明爆款模式玩不转了，尤其是女装行业，爆款模式彻底不吃香了，以前淘宝要深度，现在淘宝要宽度，淘宝把很大一块权重放到了全店动销率上面来。 　　为了求证大约到底动销率做到一个什么程度，对店铺具备有益的影响，我一家家店铺进行过统计，发现增长的店铺，其动销率一般都超过了90%，而很多下降的店铺，其动销率都糟糕到只有20-30%，就是大部分款都是卖不动的，长年卖不动的款建议下架删除，这样的店铺已经陷入危机当中。 　　另外，除了动销率，另一个重要考核数据就是动销深度，我把100件以上的累积销量的款称为深度动销款，50-100件以上的累积销售的款称为中度动销款，1-50件累积销量的款称为浅度动销款，据我统计的数据，在这波上涨的优秀店铺深度动销款约占全店总款数的15%，中度动销款约占全店总款数的10%-13%，约有65%左右是浅度动销款。 　　所以看得出来，优秀的店铺第一步是比较他们的动销率，第二步是比较他们的动销深度，同时具备动销率又具备动销深度的店铺，比其他店铺的权重显然是要高出一截的。 　　补充一句，以上关于动销率的数据只是个人的观点和统计，我只是一个做数据观测的水平糟糕的电商运营，数据仅供参考，千万不要当权威解读。 　　第二个重要的权重点是新品动销率 　　在这事情上，经常上新的服鞋类目(两个经营起来最狗血的类目)具备一定的优势。服鞋类目上新品时，如果打上新品标(不要问我怎么打新标，不会打新标的运营就别混了)，会获得极高的约15-28天的权重，这个权重又是和全店动销率挂钩的，在2015年之前，新品权重就是一个比较重要的权重，2015年这个权重分更高，所以是非常非常重要的一个权重点，新品也是分动销率和动销