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论微博在现代社会中的作用 　　摘 要 本文分析了微博相对于传统媒体的优势，对未来微博的发展趋势进行了探讨。 　　关键词 微博 传统媒体 优势 发展 　　中图分类号：C912 文献标识码：A 　　微博的红火无疑是2011年以来最值得关注的现象之一。艾瑞数据显示，2010年3-6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10307万。在此期间，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万。2011年3月3日，新浪宣布其微博用户总数已突破1亿。2013年上半年国内微博市场月覆盖人数达到1.9亿。娱乐明星、经济学家、企业家也纷纷加入微博大军，姚晨的粉丝已经突破700万人，而王石、任志强等企业家，许小年、陈志武等经济学家也都拥有了百万级的粉丝群。很多报纸正积极与新媒体融合互动，谋求新的发展空间。以新浪微博为例，根据《新浪微博元年白皮书》的统计， 在2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台；而截至12月22日，已有近7000家传统媒体开通了新浪微博，其中包括779家报纸。报纸与社会化媒体的互动，体现并贯穿于新闻信息生产和传播的各个环节。观察、了解、研究传统报纸与社会化媒体的互动，可以帮助我们吸收新媒体的优势经验，为传统报业的发展提供正能量。在新闻生产中，互动新闻生产是报纸最重要、最核心的环节之一，利用微博可以使报纸的新闻信息渠道来源更广阔，信息整合更立体。 　　一、微博相对于传统媒体的优势 　　国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解，关注机制：可单向可双向两种；简短内容：通常为140字（包括标点符号）；实时信息：最新实时信息；广播式：公开的信息，谁都可以浏览；社交网络平台：把微博归为社交网络。微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。 　　1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类； 　　2、内容短小精悍、门槛低。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，用户只需注册一个账号，就可以开始在微博客上发布信息，还可以通过手机随时随地传送微博信息，不仅能传送给个人，并且可以发送给个性化网站群。 　　3、互动性强。用户可以在微博客精简的操作界面上迅速发表评论和感想。而且，用户还能随时随地利用手机发送短消息来发布信息或者评论，这种强互动性是博客和其他论坛不能达到的。 　　4、信息共享便捷迅速、实效性和现场感强。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 　　5、拓展人际关系网络。微博客也可以寻找你认识的同学、同事、朋友，让他们成为你的微博友，无形之中也为微博客用户提供了一个拓展人际网络的平台。不仅如此，微博客用户还能够随时随地跟随微博客人际关系网络中的好友，了解他们的最新动态，这比SNS更加便捷、迅速。 　　二、微博在经济生活中的应用 　　（一）传递企业信息。 　　这是微博的基本功能，通过微博传递企业想表达的企业及产品信息，这一点大家都清楚，也都在做，无需赘述。但是，说什么、不该说什么、怎么说等问题，就显得很重要，后面会进一步探讨。 　　（二）树立企业与商品品牌形象。 　　对于微博这个高信任度的媒体，企业用来塑造企业与产品品牌形象再合适不过。但是，操作方法绝不是王婆卖瓜似的自吹自擂与硬性广告。这种单纯告知性的宣传，甚至可能损伤到企业或产品的品牌形象。 　　（三）了解市场信息。 　　微博因其互动方式的改变，可以让企业很容易获知及时准确的消费者信息。因为，消费者在使用微博互动交流时，思想多不会设防，思考与表达也更加真实、顺畅与自然。作为一个企业，通过一些搜索、分析等软件的帮助，来过滤、分类与分析微博用户，把这些分散的，甚至是抽象的碎片化信息转化为可供商业活动参考的数据，以此获取最为及时与准确的市场信息。利用得当，再辅以一些软件程序，微博完全可以作为一种全新且高效的市场调研工具使用。 　　（四）促销商品。 　　微博作为一个传播工具，和其它任何工具一样，都有各自不同的作用与使用方法，拿使用锥子的方法去使用锤子，结果必然是事倍功半。企业要转变观念，改变微博营销的方式――微博就像消费者的朋友，甚至家人，虽然不会直接卖商品给消费者，但是对消费者的购买决策却起着巨大的影响作用。在微博的世界里，不需要推销员，需要的是一个会诉说与倾听的博主。当你的企业微博成为了别人信任的对象