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第二章：市场分析 2.1市场环境分析 2.1.1宏观环境分析 宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。宏观环境的发展变化，既会给企业创造有利条件或带来发展机会，同时也会给企业的生存发展带来不利因素或造成环境威胁，企业必须密切注视宏观环境的发展变化，并随时调整自己的战略来应对可能有的机会和威胁。下文主要从政治(Politics)、经济(Economics)、社会文化(soclety)和技术(Technologles)四个方而来分析中国健身俱乐部的宏观环境。 2.1.1.1政治环境分析 1、世界卫生组织的倡导世界卫生组织的调查表明，威胁人类健康和生命的主要疾病已从传染病转变为心血管、脑血管等非传染病。非传染病引起的死亡、发病和残疾目前约占所有死亡的60％和全球疾病负担的47％，且预计到2020年这两个数字将分别上升至73％和60％。 增加非传染病危险的因素包括高血压、高胆固醇、水果和蔬菜摄入量不足、体重过重或肥胖、缺乏身体活动和使用烟草。这些危险因素中有5个与饮食和身体活动密切相关。2004年，第五十七届世界卫生大会通过了“饮食、身体活动与健康全球战略”，要求各成员国将推动健康饮食和身体活动作为保障民众健康、推动社会进步的重要策略。 2、经济环境分析改革开放以来，特别是近20年，在中国政府的高度重视和全社会的共同努力下，城乡居民健康状况不断改善，国民体质逐步增强，为经济社会快速发展提供了有力保障，但同时也导致了人群膳食结构和生活力式的转变，从而带来了新的健康问题。2002年中国居民营养与健康状况调查和2005年国民体质监测结果表明，与膳食不平衡和身体活动不足等生活方式密切相关的慢性疾病及其危险因素水平呈快速上升趋势，已成为威胁我国人民健康的突出问题。我国《卫生事业发展“十五”规划纲要》明确提出将“加强全民健康教育，积极倡导健康生活方式”作为重点工作。为此，卫生部疾病预防控制局、全国爱卫会办公室和中国疾病预防控制中心在个围范围内发起个民健康生活方式运动。这一运动以合理膳食和适量运动为切入点，倡导“日行一万步，吃动两平衡，健康一辈子”的健康生活方式理念，调动广大居民的积极性，提高健康素质。国务院于1995年6月颁布实施的《全民健身计划纲要》中，明确提出了全民健身工作的目标：到2010年，基本建成有中国特色的全民健身体系，使体育成为人们生活中小可缺少的部分，在政策、经赀、指导人员和场地建设与使用方面给予大力支持和扶助。作为全民健身的重要组成部分，健身俱乐部产业被列入国家优先发展的体育产业部门，将受到政府的大力鼓励和支持。 由国家和政府积极倡导和支持的全民健身运动，必将激发下大居民参加健身活动的积极性，促进健身需求的不断增长。但另一方面，随着各项全民健身活动的开展和公用体育设施的进一步完善，居民的基本健身需求能够通过公共体育产品得到满足。健身俱乐部只有提供更多样性的健身活动和更加个性化的服务，才能避免被公共体育产品所替代，获得进一步的发展。 5.1.1.2经济环境分析 随着人民生活水平的不断提高和人们健康与体育意识的增强，中国的体育健身需求呈快速上涨趋势。1995年，中国城镇居民家庭平均每人消费性支出为3537．6元，用于娱乐、健身、文化教育消费的支出达3127元。2001年，中国城镇居民支出为5309．0元，用于娱乐、健身、文化教育消费的支出为6900元。2003年中国城镇居民每人全年消费性支出中，娱乐、健身、文化教育消费的支出平均是93438元，在总的消费结构中所占比例已经达到了14．35％。2005年中国城镇居民家庭平均每人消费性支出占教育文化娱乐支出1097．46元。 从恩格尔系数看，目前中国健身俱乐部产业也具备快速发展的条件。恩格尔系数(Engel’s coefficient)是指居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重。根据联合周粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59％以上为贫困，50％~59％为温饱，40％~49％为小康，30％~39％为富裕，低于30％为最富裕。2007年我国农村居民家庭恩格尔系数为43.1％，城镇居民家庭恩格尔系数为36.3％。也就是说，我国农村居民家庭已在总体上进入了小康生活阶段，城镇居民进入了富裕生活阶段。从发达国家体育产业发展的一般规律来看，当一国居民家庭恩格尔系数降到40％以下，健身产业就进入快速发展的阶段，当降到30％以下，就进入持续稳定的发展阶段。随着我国居民家庭恩格尔系数的进一步下降，健身俱乐部产业必将迎来更快的发展。当前我国经济所处的发展阶段对健身俱乐部产业的影响，主要体现在两个方面：第一，我国经济所处的发展阶段能够为健身俱乐部产业发展提供必要的支撑条件。第二，较低水平的人均GDP和区域经济的不平衡发展，预示着在现阶段健身俱乐部的发展还是不全面