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本套测试试卷共 32 题，共 100 分。答题得分：60 分 【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [1] 47.艾尔父子广告公司推出“合同制度’’，将广告代理佣金定为 ( ) A 1 6．7％ B 2 6％ C 1 5％ D 20％ 答： C 答案： C 【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [2] 1 5．广告行为的主体是 ( ) A 消费者 B 媒介 C 广告主 D 广告代理商 答： C 答案： C 【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [3] 7·以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，称为 ( ) A 务实性观念广告 B 产品广告 C 品牌广告 D 观念广告 答： A 答案： A 【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [4] 25. 我国最早的广告学研究专著是1 9 1 8年6月由甘永龙编译的 ( ) A 《广告须知》 B 《新闻学》 C 《报业管理概论》 D 《广告的历史》 答： A 答案： A 【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [5] 43.广告公司行政管理的首要内容是 ( ) A 计划的制定 B 组织各项计划的实施 C 对各项计划实施进行控制 D 协调功能 答： A 答案： A 【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [6] 35.广告媒介在广告活动中的作用是 ( ) A 收取广告费用 B 参与广告活动的管理 C 传播广告信息 D 进行广告活动的策划 答： C 答案： C 【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [7] 2．把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。 A 心理学 B 艺术 C 营销 D 传播 答： B 答案： B 【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [8] 44.《中华人民共和国广告法》施行的时间是 ( ) A 1 9 9 4．2．1 B 1 9 9 5．2．1 C 1 9 9 6．2．1 D 1 9 9 6．4．1 答： B 答案： B 【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [9] 1 2．通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的 ( ) A 促进功能 B 劝服功能 C 增强功能 D 提示功能 答： A 答案： A 【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [10] 30.以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) A 销售百分比法 B 利润百分率法 C 销售单位法 D 目标与任务法 答： A 答案： A 【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [11] 30.“注意’’是广告心理学研究的重要问题，注意具有 ( ) A 警觉性 B 选择性 C 指向性 D 集中性 E 抽象性 答： ABCD 答案： ABCD 【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [12] 22．在公元前3 000～前2 000年左右，在古巴比伦商业较发达的 地方已出现了早期的广告，其形式为 ( ) A 广告传单 B 雇人叫卖 C 悬挂商业招牌 D 夹身广告员 E 音响 答： BC 答案： BC 【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [13] 40.现代广告事业的原则有 ( ) A 真实性原则 B 思想性原则 C 艺术性原则 D 计划性原则 E 民族性原则 答： ABCDE 答案： ABCDE 【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [14] 32.产品导人期的广告宣传重点是 ( ) A 介绍产品的新功能 B 提醒消费者购买 C 介绍产品的新方法 D 形象宣传 E 吸引消费者 答： ACE 答案： ACE 【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [15] 50.报纸媒介的优势主要表现在 ( ) A 传播面广，读者稳定 B 时效性强，传播迅速 C 阅读方便，可以保存 D 版面灵活，制作简易 E 享有威信，效果显著 答： ABCDE 答案： ABCDE 【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [16] 18．1 9世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为( ) A 音响广告的出现 B 电视的发明与电视广告的出现 C 广告管理更加科学化、规范化 D 广告学作为一门独立的学科而出现 E 卫星通讯技术、计算机技术广泛应用于广告领域 答： B