欧赛斯正阳机场通用航空微营销新媒体营销案例..doc

正阳机场：数字营销 公司名称：福建正阳通用航空机场发展有限公司 品牌名：正阳机场 服务类别：微营销全案（微博、微信、口碑） 一、项目背景： 1、公司背景 福建正阳通用航空机场发展有限公司成立于2009年11月，总部位于上海，是上海正阳投资集团的全资子公司。主要从事通用航空机场的投资开发、建设咨询和运营管理。作为正阳集团通航板块战略布局的关键一环，以“畅飞中国”为愿景，“中国通用机场开发和运营的领导者”为使命，正阳机场公司正通过不懈努力，以实干家的勇气和魄力成为中国通用机场建设和管理领域的品牌标杆。为了提高企业品牌的知名度以及建立良好的网络口碑，委托欧塞斯做全年的数字营销整合推广。 项目目标 建立及认证微博、微信公众平台 微信、微博每日消息推送 高质量微博内容:396 条（4）高质量微信图文信息：66 条（5）目标客户推广：60,000 次（6）形成微博忠实粉丝：30,000 粉丝（7）形成微信忠实粉丝：3,000 粉丝（8）形成微营销曝光量：3,000,000 次曝光（9）网络口碑人群曝光量：900,000 次曝光 3、目标受众 政府群体、行业客户、商业人士。 营销创意策划 1、推广目的 （1）提高正阳机场的品牌知名度、美誉度、专业度 （2）让正阳机场成为行业的领导品牌 2、推广策略 从目标受众的兴趣维度和正阳机场互动特性分析，选择目标人群活跃的相关门户媒体圈、娱乐媒体圈、旅游媒体圈进行投放。高曝光、高互动的媒体组合很好的为正阳机场搭建了专属的品牌信息传递渠道，兼顾了最大化品牌信息曝光和直接目标受众的双重需求 项目执行落地 新闻、口碑执行计划及数量 2、微博板块计划及数量 3、微信板块计划及数量 4、微信粉丝数 微博粉丝数 四、项目小结 欧赛斯通过新媒体及网络口碑的整合精准定向配合本次推广，使目标受众高效接触正阳机场的相关公众平台，使目标消费者在线上积极的与正阳机场互动，提高了正在机场的品牌知名度及相关美誉度，最终还带来了一些高质量的商机。