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三大运营商3G品牌之比较 2009-06-01 09:46 ? 南方传媒研究 　 ? 近期电信领域内3G是最热门话题，三大运营商几乎同时推出3G技术的品牌标识，见下图。笔者从专业品牌命名和标识设计的角度，对这三个品牌创意点评高下。 一个品牌的创意自然是由内而外的过程。在创意之初，先要确定品牌的核心理念。可惜这些品牌核心理念都是绝密资料，我们无从获得，因此只能从传播的文案中找寻线索。 核心理念： 中国移动G3 原文：G3，带你进入高效、精彩的3G新生活。生活在3G时代，可以更快捷地掌握最新资讯，可以更方便地与人沟通，可以更自由地享受电子娱乐……你的视野将变得更加宽广和辽远，你的工作和生活将变得更加高效和精彩，你的梦想将与更多人分享。这，就是G3所带来的新生活，让更多梦想成为可能。 点评：这段文案写的真是很有章法啊。第一句话，建立联系，G3和3G就是等号啦，是3G的引领者。第二句话，说明功能性利益，有资讯，有沟通，有娱乐。第三句话，说明情感利益，可以宽广，可以高效，继而分享梦想。最终，落实到人人都激动的高度——实现梦想！你还不心动，还不行动？总而言之，这个G3也罢，3G也罢，就是全新生活啦，幸福触手可及啦，想什么有什么啦。想要新生活吗，就换3G，G3就是3G老大。 中国电信天翼 原文：天翼，带你畅游3G。3G让即时通讯随时随地，3G让上网搜索更加简单，3G让手机办公轻松自如。全面升级后的中国电信无线宽带，应用全新天翼3G，率先带您体验劲炫无比的3G生活。随时随地的极速上网，高效便捷的移动办公，精彩随行的掌上娱乐。 点评：看出差距了吧，倒是够实在，只有功能性利益，没有情感性利益，不鼓舞人心，而且还令人困惑：现在不早有无线上网了，大概就是更快些吧，有必要换吗？与中国移动相比，就是个典型的你有我也有型的广告，剩下的应该就是价格竞争。 中国联通沃wo 原文：这是一场全方位的信息技术变革，改变个人的沟通方式，展示独特的个性，提升个人的魅力。改变家庭的生活习惯，升华彼此的感情，增添生活的乐趣。改变企业的竞争手段，主力企业的梦想，创作领先的未来。更宽，更好，更精彩。让朋友的欢乐同步分享，让家人的温暖时刻相伴，让业界精英走在时代前端，让令人惊叹的未来提前降临，让科技更具人文关怀。 点评：倒是真够鼓舞人心的，个性，人文，感情，精彩，温暖，可惜没有落到任何实处，许了很多愿，不知道实际能干什么，就是哇！哇！哇！ 综述：中国联通和中国电信看来都要复习经典的传播理论，品牌也是要物质文明和精神文明双丰收，既要传播功能性利益，也要传播情感性利益，在这个指标上，联通成绩为中，电信成绩为中，移动成绩为优！ 品牌名称： 中国移动G3 一个典型的真假美猴王的名字，就是成心利用大家记不清究竟是3G还是G3，从而使自己的产品名称成为类别的名称。笔者不得不钦佩该名称的创意人员真是对认知心理学精通啊！而且这个名字还不用取英文版的了，走遍天下都是它。3G乎，G3乎，咳，差不多啦。难怪品牌标识语是“引领3G生活”，领导者之心昭然若揭了。等到建立这种约等于的认知后，这个阶段性标识语应该还会变化的。 中国电信天翼Surfing 官方解释：“天翼”的中文名称和飞翔、翅膀、天空直观相关，体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖；“天翼”与“添翼”谐音，寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼，可以更畅快地体验移动信息服务，享受更高品质、更自由的信息新生活 点评：这个名字属于说的通但是不出彩的那种，意思一目了然，和无线通讯的概念是比较匹配的，中国电信大概一直恨自己只有固网，虽然拿下原联通的手机业务，还是怕别人不知道自己能上天了，一定要借3G让自己长上翅膀上天飞。Surfing 这个名字就是上网冲浪的意思，根本没有任何想象空间，缺乏名字应该有的情感与创意性。而且其实也是不可注册为商标的，因为严格说来这个名字的意思是无线通讯这个类比的一个功能——上网冲浪嘛，在欧美肯定是注册不下来的，中国就要看商标专员的知识面了，也许能网开一面。 中国联通沃wo 官方解释：沃，在中国古汉语中，为灌溉之意，形容水草肥美的样子。中国古人常用其来形容丰富，肥美，吉祥等事物。沃，意味着此品牌将为用户提供一个丰盈的平台，为个人客户，家庭客户，集团客户和企业客户提供全面的支撑。 点评：这个名字第一眼是不知所云，还以为是个外国东西呢，沃达丰？单字的名字本身就够个性了，还能从古汉语中找到出处——丰沃，好像挺自圆其说的。可惜命名最重要的一个环节——文化测试，联通是肯定没有做啊，看看网上的恶评吧，沃？我？喔？直接就想到了一句脏话：沃靠。 综述：中国移动用命名巧妙引领行业语汇，中英文合二为一便于记忆，成绩为优，中国电信名字容易理解但是不出彩而且局限性强，成绩为中，中国联通名字难懂但是个性强，可惜有负面联想，也只