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一汽大众广告声音 篇一：一汽-大众广告诉求广告分析 一汽-大众广告诉求广告分析 一：广告内容 这广告为一汽-大众公司有2款新车（奥迪A7-奥迪A8L）将在2011年上海国际车展推出，其中奥迪A7的定位目标人群锁定那些懂得享受生活和驾驶激情相对成熟的精英人士，与B级紧凑型四门运动轿车消费者不同的是，这类精英群体希望与保守刻板的行政/公务轿车保持距离，又不想过早将自己束缚在豪华轿车后排座位上正襟危坐。他们迫切需要一款外型上兼具时尚动感、大气尊贵，内饰奢华亦不失科技的运动豪华轿车，这样无论是置身后排座位还是亲自掌控都能得到很好的满足，当然这种满足对于后排空间而言是永远无法与传统D级豪华轿车相提并论的。奥迪A8L是奥迪车系中最高档的豪华车，市场定位是用以跟奔驰的S600及宝马的7系列竞争的。奥迪A8L率先使用了全铝车身，不仅坚固耐用，而且减轻了车身重量，为汽车带来更加强劲的动力表现。目前，奥迪A8L为其所属系列下的最新车系。作为奥迪的旗舰，A8L并非世界上最贵的车型，但绝对是最好的车型之一。 从广告中可以看出奥迪A7 的出现在造型设计上打破了传统的设计理念，领先的造车技术作为基础，在车身的设计风格上有了新的突破，敢于创新，引领未来车坛的设计潮流。新车能满足不同工作性质的多样化需求，不仅仅是一具交通工具这么简单，更多的是自我的肯定。而见到奥迪A8L，就发现它的面孔经过设计师们精心的美容和塑造之后，变得极为生动而有个性。上下两个进气格栅有机地融为一体，从而使奥迪A8L的前脸看上去更加大气，形成一个完整的倒梯形，配上那四个圆环的AUDI标志，使它的前脸显得更大方、更具运动感。在以往内敛的含蓄中又增加了几分外张的桀骜之气。这样的广告简单明了，容易吸引爱车一族的眼球。而所有的一切都在2011年上海国际车展E5馆，全方位领略未来的簇新布局。 二：广告诉求的策略 这个广告的运用的是理性化诉求策略，其特点决定了相对适用于消费者需要经过深思熟虑才能作用购买的产品或服务，如商品住房、高档耐用商品、金融保险服务、高级培训服务等。 三：对广告的评价 广告的优点在于图片和文字的简单明了，图片上的2款新车醒目，十(转 载于:wWW.cSsYq.cOM 书业网:一汽大众广告声音)分的吸人眼球。而这广告的缺点就是没有很好的介绍这2款新车的具体资料和数据，使得对那些比较专业的爱车人士，不能更好的了解。 篇二：大众广告赏析 著名广告赏析 ---------------------------------------------------------------大众汽车广告赏析：倾情中国汉字“中国路，大众心” 很明显，这个“中国路，大众心”是大众汽车在中国做的一个广告，也就是大众汽车打的一个广告。 首先在广告中，我们发现，画面中不时穿插着用书法形式写就的汉字，而这些汉字都有一个共同的特点，那就是“心”字底。为什么一个汽车品牌广告中会出现那么多带“心”字底的汉字呢？这些汉字与大众汽车全新的品牌主张“中国路 大众心”又有什么内在关联呢？广告中出现的汉字，比如“忠”、“志”、“慧”等等都有一个“心”字底，涵义都与心有关。在中国文化中，这些带“心”字底的汉字，都可以用来表现那些非常美好的品质和精神，这就是“大众心”的体现。我们还可以注意到，广告中出现的每一个汉字，不但涵义隽永，而且都以书法的形式来表现。这些独具中国文化深邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起，显得如此相得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性，不得不使人对这一创意拍案叫绝。在广告中使用汉字的书法形式，不仅仅是出于对创意的追求。事实上，广告在更深层面上，是为了表达大众汽车在与中国共同发展的二十年中，已经融入中国人生活的方方面面，与中国文化水乳交融。大众汽车是最早进入中国的国际汽车领导品牌，同时也是与中国消费者最贴心的汽车品牌。为了将这两个在品牌中独一无二的内涵表现出来，将最能代表中国文化精粹的书法运用到国际先进的广告制作之中，以“心”字贯穿始终，结合表现每一种品质和精神的画面，以带“心”的汉字构成画面的一部分，并在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。“爱”是人类最基本、也最高尚的情感，“爱”源于心，“爱”字充分体现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的拳拳爱心。 其次，它制作精良。广告音乐采用全球炙手可热的演唱组合HANSON的《I will come to you》，而导演是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演Dan Mintz。据了解，广告拍摄共起用160名不同国籍的演员，这些演员来自中国、美国、马来西亚、新加坡等国家，年龄从婴儿到耄耋老者，既有专业演员，也不乏众多身份特殊的业余人士。外景拍摄场地更是天南地北，足迹遍布美国洛杉矶、中国新疆、海南、青