淘宝网转型(创建自有品牌)的可行性分析(范例)..doc

淘宝网转型（创建自有品牌）的可行性分析 “淘宝宝”——淘宝旗下网络商品第一品牌 作者：集美大学“正品淘宝宝”团队 （虽然现在是初赛，但是我们的方案是很用心的在做，希望大赛组委会能够多给予指导） “淘宝宝”——淘宝旗下网络商品第一品牌 策划书目录 一、团队介绍……………………………………………………………………3 二、方案简介……………………………………………………………………4 三、正文 ……………………………………………………………………… 6 3．1产品定位…………………………………………………… 6 3．2电子商务平台商（淘宝）转型的可行性分析 ……………8 3.21实体零售巨头创建自有品牌的现状分析………………8 3.22电子商务平台商（淘宝网）发展现状分析 …………11 3.23供零矛盾的分析 …………………………………… 13 3.24用户认可度分析……………………………………… 14 3.25网商认可度分析……………………………………… 14 3.26财务分析 …………………………………………… 15 3．3营销策略 ………………………………………………… 16 3.31市场定位 …………………………………………… 16 3.22营销及品牌推广……………………………………… 16 3、4风险分析 ………………………………………………… 20 四、具体实施………………………………………………………………… 22 4、1淘宝宝平台网页展示 ………………………………………… 22 “淘宝宝”——淘宝旗下网络商品第一品牌 作者：集美大学“正品淘宝宝”团队 一：团队介绍 “正品淘宝宝”团队的成员是集美大学各学院的活跃分子组成的综合实力超强的创新团队，我们的成员专业不同，特长不同，但是我们有个共同的目标——开创网络电子商务的新时代，打造互联网上的“沃尔玛”。 1、成员介绍及分工 陈小榕，头儿。工程管理专业，大三，人称“工程一哥”。团队管理经验丰富，亲和力极佳，是联系团队各成员的纽带，是团队各成员的情感寄托。负责整个项目的策划和实施。 李菊萍，创意总监兼文案。水产养殖专业，大二。思维活跃，情感丰富。淘宝宝就是从她的脑袋中诞生的，两周怀胎，一朝分娩。于是乎紫气升于集大东南，淘宝宝应运而生。 潘正龙，技术总监。国贸专业，大三。人如其名，一身正气，长相很强很技术。对电脑网络有着深厚的情感，食则同桌，寝则同眠。为人谦和大方，名下有旺铺两家，电脑成群。 陈　娜，艺术总监兼团队形象代言人。设计专业，大四。南方有佳人，绝世而独立，倾心为淘宝，岂能不出众。 林 聪，推广总监。工商管理专业，大三。负责市场推广方案的策划及成本运营。具有很强的市场敏锐感，林聪出品，信心保证。 2、团队宣言 淘宝宝，乐陶陶，淘淘乐。 二：方案简介 当下，电子商务的发展进入了一个高速的轨道，其巨大的商业价值受到了越来越多的企业和个人的关注。这体现在，网购人群的激增和从事电子商务人群的增加，也体现在例如百度等巨头对于发展电子商务的巨大投入。 从长期来看，面对巨大的挑战，必然是传统C2C经营方式的利润增长乏力。相对于零售巨头大力发展自有品牌，电信运营商转型C2C的首席平台商和零售巨头，二者并没有本质的差别，那么淘宝为什么不做C2C的沃尔玛呢？ 所以“淘宝宝”团队大胆预测：淘宝要想进入新一轮的高速增长，必然要转型。淘宝需要扩展业务范围，需要拓展更多的商业应用，通过扩大其在电子商务上所扮演的角色来形成淘宝的核心竞争力。 如何转型呢？答案就是：创建淘宝自有品牌“淘宝宝”，淘宝将扮演物流公司和大超市的角色，还会在大超市里面销售自有品牌商品C2C霸主地位。 自有品牌通常指销售商在自己加工生产的产品上、委托他人加工生产的产品上、或者采购的他人的产品上附上自己的商标或者自己的商品装潢，然后以自己的名义在自己的销售场所进行销售。从20世纪80年代开始，自有品牌商品在全球零售市场中所占比例就越来越高，尤其是在快速消费品领域，自有品牌商品已经渗透到了原本完全由传统的制造商品牌占据的商品类别中。虽然，零售业的自有品牌自有品牌商品在国外市场的发展由来已久，但是，在我国，自有品牌是在20世纪90年代初引入连锁经营机制后才引起广泛关注的。沃尔玛在中国超过204家卖场（含100家好又多超市），有 “惠宜”、“宜洁”、“SimplyBasic”、“Mainstays”、“Penmans”等自有品牌商品达