游龙炫梦活动推广方案..docVIP

游龙炫梦活动推广方案 峰之锋团队 组员：胡 霖 牟朝琴 付红艳 朱 霞 时间：2010年11月22日—12月3日 前言 人生真正的活动是从游戏开始的，任何人的一生中都离不开游戏。 德国心理学家格罗斯认为，游戏是对未来生活的预演，是学习未来生活技能的必要途径。从中可以感知，在潮流最前线的今天，游戏扮演着举足轻重的角色，来势的澎湃，已不能堵住它的发展和蔓延。面对这样一种现状，是奋不顾身的堵呢，是正确引导，还是在中国家庭传统理念里升华游戏价值呢？这已成为现代教育的重要话题。 面对如此现状，借游龙炫梦活动推广一项结智慧、文化、谋略为一体的竞技游戏——《神魔乱世》，这一活动平台将缔造酷文化一族的梦想，同时，让众多家长重塑游戏价值观。 本方案以市场调查为基础，以贵州电视台为总媒介，在全国设立三个分支点，通过四步走的策略推广游龙炫梦，最终实现当代酷文化一族的游戏价值信仰，掀起网络游戏价值的狂潮，突破传统的游戏消极观念。 目录 一 游龙炫梦简介 4 二 市场推广概述 6 （一） 市场背景 8 （二） 推广目的 11 （三） 推广主题 12 （四） 推广时间及推广地点 12 三 市场推广内容 14 （一） 推广形式 14 （二） 推广流程 14 四 市场推广策略 17 五 效果测评 27 六 经费预算 27 七 结束语 28 一 游龙炫梦简介 （一）解说“游、龙、炫、梦” 首先谈“游”，古往今来，“游”传达出一种不受束缚、自由轻松、悠游逍遥之感。而我们将它用在此处，表达不仅仅自在逍遥之意，也是穿越之意，梦幻般的色彩，同时结合一款游戏——《神魔乱世》。这一游戏采用唯美写实的3D画面，将中国神话传说、虚幻场景、中国文化历史、旅游等文化题材，充分融入游戏中，我们推出的不仅是游戏，而是穿越华夏文明。 第二谈“龙”，中国的龙东方神秘主义的特有形式，复杂多变的艺术造型，蕴涵着中国人、中国文化中特有的基本观念： 第一层，龙的观念 从中国龙的形象中蕴涵着中国人最为重视的四大观念，天人合一的宇宙观；仁者爱人的互主体观；阴阳交合的发展观；兼容并包的多元文化观第二层，龙的理念 在中国龙的形象、龙的观念后面，包含着中国人处理四大主体关系时的理想目标、价值观念，追求天人关系的和谐，人际关系的和谐，阴阳矛盾关系的和谐，多元文化关系的和谐第三层，龙的精神 多元一体、综合创新的中国文化基本精神，这是中国龙形象、龙文化的最深层文化底蕴。王东认为，发掘中国龙文化的深层内涵，有助于解决当代世界的一些文明冲突。龙不是实物崇拜，而是文化创造对中华民族有强大感召力、凝聚力、向心力这个字出现的时间比“酷”要晚一些，它是随着手机的兴起而诞生的一个流行词语，最初的含义是用来形容彩屏手机的色彩鲜艳、绚丽夺目的。“炫出你的自信，炫出你的风采”，“炫” 展示张在“展示出自己的个性，你就是最一个”中，“炫”为“引人注目”但是，不管是“展示、张扬”还是“引人注目”，它们都表达了青少年的这样一种审美观念；尽情地表现自己，张扬自己，引起别人的注目，就是美“炫”能够得到青少年的赏识正因为要“炫”出自己，主张个性独立、个性发展、个性完善，主张自我设计、自我选择、自我实现，他们的个性意识得到了极大的增强。公司主要面向海内外研发营运数字互动教育,互动娱乐产品,以完全自主创作、开发、运营具有完全自主知识产权的益智大型多人在线3D网络游戏和webgame为主。美华公司的益智游戏创意与开发，填补国际、国内大型原创益智游戏的空白,受到来自教育界和IT专家的一致赞誉 ??? 1 大赛主题 ???穿越华夏，巅峰世界，闪耀梦想！ ??? 2 活动时间 ???2011年4月5日—10月5日 ??? 3 参赛对象及方式 ??? 1）参赛对象：爱好网络游戏并想张扬个性有创意的团队 ??? 2）参赛方式：大赛以3人组队参加 ??? 4 大赛内容 ??? 充分展示团队的智慧和才华，在初赛期玩《神魔乱世》游戏，在复赛期玩《神魔乱世》游戏的同时，并围绕《神魔乱世》这款游戏，完成一份完整、具体、具有可操作性的策略方案。 ??? 5 策略方案要求 1） 可行性。大赛评委会将对其方案进行可行性报告分析 2） 价值性。策略方案的最终目的是把所写的策略应用到网络游戏中实现理论与实践的结合 ??? 3） 创新性。大赛评委会将把创新性作为策略方案入选的评审标准，入选策略方案必须具有创新思维； ??? 二 市场推广概述 （一） 市场背景 1 市场现状 1） 网络游戏市场现状 国际网络游戏市场和国际IT市场伴随我国网络游戏产业的发展的入侵给我国经济发展带来的宏观影响。 网络游戏市场已经成为中国游戏产业中最有活力的部分。互联网和宽带的进一步普及，加快了网络游戏产品开发速度