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旅游景区产品策划与营销——以中央电视塔为例主要研究内容：1.旅游景区的产品介绍2.如何进行景区产品策划3.怎样进行景区产品营销成果形式：论文价值：为景区产品的策划和营销提供良好的引导和模范作用旅游景区的产品介绍：旅游景区产品由旅游景区吸引物、旅游景区活动项目、旅游景区管理与服务三要素组成。[1]1.景区吸引物。它是景区的标志；是景区产品中最突出、最具有特色的部分；是景区赖以生存的对象；是景区经营招徕游客的法宝。景区吸引物可能是观赏物，如优美的自然风光、微缩景观等；也可能是需要游客亲身参与使用的设施，如游乐园中的各种游乐项目。2.景区活动项目。此即结合景区特色举办的常规或即时的大、中、小型盛事和游乐项目，供游客欣赏或参与。这些活动能够使游客的旅游经历更具有趣味性，有助于明确旅游服务的主题，提升景区的吸引力。景区活动项目也是促销活动的一项重要内容。[1]3.景区的管理与服务。这是景区产品的核心内容，决定着景区的生命力。景区的服务既包括各种服务设施的完善程度，也包括服务质量水平的高低。旅游产品体系（一）按要素组合分类1、目的地景观与环境（1）自然景观（2）人文景观（3）文化吸引物（4）社区吸引物（5）社区环境2、目的地设施和服务（1）住宿设施（2）交通设施（3）餐饮设施及服务（4）娱乐设施及服务（5）体育健身设施（6）购物设施（7）商务设施（8）安全卫生设施及服务（9）其他便民设施3、目