“时尚新秀”品牌战略之路..docVIP

“时尚新秀”品牌战略之路 随着全球经济一体化的飞速推进，品牌经营这一现代经营运作模式，已成为众多企业特别是成长型中小企业和民营企业借壳上市、借船出海的好帮手。北京明威世纪技术开发有限公司瞄准时尚饰品这一新兴市场，以“时尚新秀”品牌经营为重点，以产业化的道路树品牌形象，以品牌形象促企业跨越式发展,在激烈的市场竞争中，推崇“至美时尚新秀，风华丽人行”的企业文化，站在市场前沿，把握流行元素，把“时尚新秀”塑造成中国第一秀场，已发展拥有加盟连锁店200余家的联合舰队。“时尚新秀”品牌经营之路，创造了一条中小型企业可持续发展的品牌扩张的奇迹。 一、“时尚新秀”品牌经营的核心理念 把“时尚新秀”品牌作为企业的一种无形资产来经营，是“时尚新秀”品牌扩张的核心。品牌是商品质量内涵、市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与市场竞争的无形资本，创品牌的过程是产品质量不断提高和树立企业良好形象的过程。企业品牌有三个方面的作用：有利于产品参与市场竞争，有利于提高产品质量和企业形象，有利于保护消费者的利益。事实证明，一个享有盛誉的品牌，既要有一定的知名度，同时还要有一定的美誉度，只有二者协调统一，才有竞争的活力与动力。时尚新秀品牌经营体现在品牌决策、品牌设计、品牌保护中。 1、瞄准商机 饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业，随着社会经济的发展，现代女性需要更多的价廉物美的时尚饰品来装点现代生活，满足对美的追求、对时尚的追逐。同时，现代高科技的发展给饰品行业的发展带来质的飞跃和日新月异的变化，新材料、新工艺不断运用到饰品的设计、加工和生产各环节中，时尚饰品已成为新的经济增长点。时尚新秀在进行充分的市场调查后，敏锐的抓住商机：我国女性饰品消费市场人均占有率不到5%，而发达国家和地区平均占有率都很高，其中日本达90%以上，香港、新加坡在50%左右，韩国68%，到2006年，中国女性饰品占有率将增加到60%以上，市场潜力巨大，极具开发价值；中国有6亿多女性，按平均每人拥有2件饰品计算，需要12亿多件，如果市场售价十元/件，市场空间达100多亿元;况且，女性饰品从头到脚全方位包装，一般都要有几件到十几件饰品，时尚女性则更多。流行饰品更新换代快，随着材质的变化，取材更广泛，款式更多样化 ;用人造钻石点缀成的美轮美奂的戒指同样具有极高的欣赏价值，随着人们生活水平的提高，饰品的意义已发生改变，它已不在是富贵身份和财富的象征，而是妆饰的需求。可期待的巨大市场空间和可怜的市场占有率形成了鲜明的对比，可供消费者满意的产品却不多，市场中的产品和店面形式也参差不齐、良莠不分。而在国外，时尚饰品已达到规模经营，无论从店面形象设计、装饰，还是产品的种类、包装、摆放，都别具一格，具有温馨浪漫时尚情调，品牌饰品店更是显示出超时尚的魅力，炫目而又色彩丰富，精致典雅，玲珑剔透，吸引着崇尚时尚的人们，他（她）们总能在这里饱览时尚的秀色而满载而归。 2、品牌创立 品牌经营与传统的生产经营相比，市场取向更为强烈。传统的生产经营理念以产品为市场营销对象，其经营方式表现为大而全或小而全，在市场竞争中，虽然功能齐全，但力量单薄。品牌经营以品牌为市场营销对象，以品牌运作为核心。因此，要想在激烈的市场竞争立足生存、发展壮大，特别是中小型投资者在投资决策时必须有高瞻远瞩的投资眼光，持久作战的投资战略，时尚新秀在创牌初期，导入全套CI方案，在品牌的美誉度方面，既体现出前卫流行行业特点，又反映出的领先一步、引领潮流的经营理念，同时，可以吸引追逐时尚、崇尚美丽的消费人们的目光和购买欲，在注重产品开发、市场开发的同时，包括店址的选择、店面形象设计、品牌形象代言人的选择、产品的包装等各细节都纳入前期的策划中。在人才的选择和使用上，采用具有开拓性、能够接受和适应时尚新秀经营理念的人才进入生产和管理队伍，引进竞争机制能者上，庸者下，实行经营目标责任管理，建立起了一支敢打硬仗的品牌建设队伍。时尚新秀通过其在品牌商誉、销售渠道、产品开发、市场开发、人力资源、信息资源、生产管理、质量管理、营销理念、物流管理等市场运作方面的十大优势，形成强大的附着力，将供应、生产、销售等环节纳入品牌运作范围，从而使时尚新秀品牌的市场扩张力和竞争力迅速提高。 二、时尚新秀品牌经营的特色之路 由于品牌经营是以开发生产经营软件优势为主，形成的是具有较高资本密集程度的无形资产，因此，品牌经营是一种风险较高的经营活动。在全球著名的500强企业中，知名品牌也是屈指可数，因此，在现代发展型的中小企业中，品牌经营必须根据行业特点，站在市场前沿，运筹帷幄，解决好品牌推广与降低投资风险之间的矛盾，走适合企业发展的特色之路。时尚新秀在品牌经营过程中，根据