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发展我国商业银行个人理财业务的思考——县域支行个人理财业务的现状及对策　【摘要】：　理财业务是商业银行推进综合化经营战略的重要载体和提高中间业务收入的重要手段。我国商业银行理财业务尚处于起步阶段，尤其是县域支行的个人理财业务与现实中的个人理财需求不相适应，在发展个人理财业务过程中，存在对理财业务重视不足、专业人才匮乏、产品品种单一、规模有限、营销方法落后、非柜面渠道利用率低等问题。本文提出了重视个人理财业务、加快培养专业人才、加强理财产品的推广、大力发展网上银行、电话银行、手机银行等多种渠道、调整营销策略等思路，提供了解决问题的建议和对策。　【关键词】：县域支行、个人理财、现状与对策　【正文】：　一、个人理财概述　(一)个人理财业务的概念　个人理财业务是指商业银行为个人客户提供的财务分析、财务规划、投资顾问、资产管理等专业化服务活动。(注1)按照管理运作方式的不同，分为理财顾问服务和综合理财服务。理财顾问服务，是指商业银行向客户提供的财务分析与规划、投资建议、个人投资产品推介等专业化服务。综合理财服务，是指商业银行在向客户提供理财顾问服务的基础上，接受顾客的委托和授权，按照与客户事先约定的投资计划和方式进行投资和资产管理的业务活动。(注2)　(二)个人理财业务的分类　个人理财业务按照客户获取收益方式的不同，可分为保证收益理财计划和非保证收益理财计划。保证收益理财计划，是指商业银行按