牵动力运动鞋的创业计划书..doc

牵动力运动鞋-- 创业企划书  目录 1.执行总结 4 1.1公司及商业模式 4 1.2产品简介 4 1.3市场与竞争 5 1.4营销与推广 5 1.5组织与人力资源 6 1.6投资与财务 6 2.项目背景 6 2.1产业背景 7 2.2产品概述 7 2.2.1产品介绍 7 2.2.2产品优势 9 2.2.3产品层次 10 2.2.4技术专利 10 2.3应用前景 10 3.市场机会 11 3.1市场特征 11 3.1.1概述 11 3.1.2购买决策过程 12 3.2目标市场（受众人群） 12 3.3竞争分析 15 3.3.1竞争产品与竞争对手 15 3.3.2竞争影响力分析 15 3.3.3竞争优势 17 3.4市场潜力 17 4.公司及战略 18 4.1公司概述 18 4.2总体战略 18 4.2.1公司使命 18 4.2.2公司宗旨 18 4.2.3公司理念 18 4.2.4品牌理念 19 4.2.5品牌引爆点 19 4.2.6品牌保护 19 4.3发展战略 20 4.3.1 SWOT分析 20 4.3.2发展预期 22 5. 营销策略 24 5.1宏观市场概况 24 5.2目标市场分析（地域环境） 27 5.3产品竞争力分析 28 5.4定价策略 29 定价清单 29 5.5.营销理念 30 5.6广告策略 30 5.7营销渠道 34 6.生产管理 35 6.1厂址选择 35 6.2生产要求 36 6.3生产流程 37 6.4产品包装 38 6.5产品质量管理 38 6.6厂商管理 39 7.产品设计与研发 39 7.1信息收集与处理 39 7.2研发与设计 41 7.2.1研发 41 7.2.2设计 41 7.2.3研发与设计流程图 42 7.3产品拓展 42 8.投资分析 43 8.1股本结构与规模 43 8.2资金来源与运用 44 8.3总成本费用估算 45 8.3.1外购原材料、外购燃料及动力估算 45 8.3.2工资及福利费用估算 45 8.3.3折旧费用估算 45 8.3.4修理费用估算 45 8.3.5摊销费用估算 45 8.3.6研发费用估算 45 8.3.7其它费用估算 46 8.4收入与税金估算 46 8.5利润与利润分配估算 46 8.6风险资金撤出机制 46 9.财务分析 47 9.1项目的盈利能力分析 47 9.1.1静态盈利能力分析 47 9.1.2动态盈利能力分析 47 9.2线性盈亏平衡分析 48 9.3敏感性分析 49 10.管理体系 49 10.1公司性质 49 10.2组织形式 49 10.3部门职责 50 10.4创新机制 51 10.5公司管理 51 10.5.1管理队伍 51 10.5.2董事会 52 10.5.3经营顾问 52 11.1外部风险 53 11.2内部风险 53 11.3解决方案 54 附 录 56 附录1 推广费用表 56 附录2 市场渗透与销售量表 56 附录3 专利证书 72 附件五 聘请法律顾问合同 76 1.执行总结 1.1公司及商业模式 沈阳牵动力体育用品有限公司是一家以生产牵力鞋为主的企业，推崇绿色健康合理运动的生活方式，致力于发展健康的牵引鞋。公司注册资本为50万，总部设在辽宁省沈阳市。 公司的使命是“打造中国健康功能鞋第一品牌”，宗旨为：推广健康生活理念，引领“穿出时尚，走出健康”文化潮流，为投资人和社会创造更多的价值，为员工提供一个实现自我的平台和发展的空间。 公司采取科技产品类的商业模式。牵动力牵力鞋基于健康牵力鞋的专利技术开发生产，倡导“健康始于足下”的观念，开拓鞋业市场，通过产业化运作将产品转化为企业利润。 1.2产品简介 公司初期的主导产品是牵力鞋，宣扬一种“健康始于足下”的理念。 牵动力牵力鞋每行走20分钟就相当于穿正常鞋行走2个小时。通过对脚部经络，神经和血液循环系统的反复刺激，给身体增加源源不断的动力。使经络，神经和血液循环冲破阻碍全身畅通，人体各系统因此获得足够的能量，机能得到进一步的激发和进步，从而获得全面的真正的健康。它能很好的满足消费者对健康和外观的消费需求，具有很高的使用价值和商业价值。 1.3市场与竞争 我们的市场定位较为宽泛。都市白领，老年人，亚健康人群，军人，运动员，减肥人士等都是我们的受众群体。这个市场具有很大的开发潜力，具有很大的开发价值。现在，随着人们生活水平的提高，健康的生活理念也已经深入人心。许多人锻炼之心，却没有锻炼的时间和机会。而我们的鞋恰好能帮助大家解决这一问题，让大家的生活更加健康。而且我们的鞋不仅穿着舒服，还可以根据自身条件调节鞋的重量。因此，我们鞋的市场十分巨大