用scp模型对笔记本电脑市场的分析..doc

用SCP模型对笔记本电脑的市场分析 市 场 结 构 ︱︱ 1.1市场集中度 1.2产品的差异化 (1)产品差异化决策 (2)笔记本电脑走向差异化 (3)产品差别化 2 、市场行为分析 2.1 价格策略 2.2 非价格策略 3、 市场绩效分析 用SCP模型对笔记本电脑的市场分析 摘 要：用产业组织理论结构主义学派的观点对我国手机行业现状进行分析。研究表明，我国手机市场几乎被国外三大品牌寡占，加上进入壁垒等制约，国产品牌行业利润下降。在研究的基础上对国产品牌的发展给出建议。 关键词：电脑 ；市场结构；市场行为；市场绩效 正文部分: 1.’市场结构分析 　　1.1 市场集中度 市场集中度是反映市场结构的重要指标。本文所指的集中度是卖方集中度，它反映了产业内企业间的竞争或垄断程度。运用赫芬达尔—赫希曼指数，一般通过主要品牌的市场占有率来衡量。下表是我国2008 年至2009年上半年度由市场占有率： 2008和2009年上半年度联想在国内市场的占有率分别为: 16.5%，25.8% 2008和2009年上半年度惠普在国内市场的占有率分别为：12.3%，13.7% 2008和2009年上半年度戴尔在国内市场的占有率分别为：11.2%，13.7% 2008和2009年上半年度联想thinkpad在国内市场的占有率分别为：10.8%，9.6% 2008和2009年上半年度华硕在国内市场的占有率分别为：8.4%，8.3% 2008和2009年上半年度宏基在国内市场的占有率分别为：6.3%，6.1% 2008和2009年上半年度索尼在国内市场的占有率分别为：3.6%，4.6% 2008和2009年上半年度神舟在国内市场的占有率分别为：5.7%，4.6% 2008和2009年上半年度三星在国内市场的占有率分别为：2.5%，3.4% 2008和2009年上半年度东芝在国内市场的占有率分别为：3.3%，3.4% 其它：19.6%，7.7% 一．电脑行业的分布如下面饼状图所示： 图一：2008年上半年电脑市场占有率 可见，在2008年电脑市场占有率分布上，联想和惠普独占一方，以较高的份额占据一定市场，而华硕和宏基等仍保持一定稳定不超过10%；其他各种不同品牌电脑的则瓜分此市场的具有丰厚利润的蛋糕。 在2009年的上半年市场占有率上，联想作为国产品牌新秀勇占鳌头接近3/1的份额，而惠普，戴尔，华硕也同比增长，其他品牌的电脑占有剩下的份额。 二．（1）根据贝恩对市场集中度的分类 取产业中规模最大的前8位的企业为样本。即n=8,N=11: CR=（16.5%+12.3%+11.2%+10.8%+8.4%+6.3%+3.6%+3.7%）/100%=72.8% 根据贝恩的市场结构分类，45=C75则电脑市场的结构位于寡占Ⅳ型 （2）利用Herfindahl-Hirschman index 计算电脑市场集中度 2008年的电脑市场集中度 HHI=(16.5%)^2+(12.3%)^2+(11.2%)^2+(10.8%)^2+(8.45)^2+(6.3%)^2+(3.6%)^2+(5.7%)^2+(2.5%)^2+(3.3%)^2+(19.6%)^2=02009上半年度的市场集中度： HHI=(25.8%)^2+(13.7%)^2+(13.7%)^2+(9.6%)^2+(8.3%)^2+(6.1%)^2+(4.6%)^2+(4.6%)^2+(3.4%)^2+(3.4%)^2+(7.7%)^2=0.136401 由于HHI得值越大，表明市场集中度越高。当市场处于完全垄断时，HHI=1; 当市场有许多企业，且规模都相同时，HHI=1/n，n趋于∞，则HHI 就趋向0。HHI对规模最大的前几个企业的市场份额的变化反映特别敏感，因此HHI能够真实的反映市场中企业之间规模的差距大小。 在2008年上半年，电脑市场HHI=0则此行业不是很集中，应该处于低级寡占的市场；另外取HHI值为（0/10000）=1223.4715,则处于1980年日本公正交易委员会公布的以HHI为依据的市场结构分类表中的寡占型的第Ⅱ型：1400HHI=1000. 在2009年上半年，电脑市场的HHI=0.136401，取HHI值为（0/10000）=1364.01，仍位于竞争型的第I型：1