电大小抄企业战略管理20110319..docVIP

当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加竞标。答:本问题不是企业战略层次应该研究的问题。 理由:参加竞标为具体的商业行为。不是整体的、概括的、大方向的方案和规划。 西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动 答：本问题不是企业战略层次应该研究的问题。 理由:促销活动为具体的活动。违背了企业战略具有抗争性特征。战略方面的竞争为大方向的竞争,是针对竞争对手指定的,具有直接的对抗性,是应对外界环境的威胁、压力和挑战的整套行动方案。 鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。 答：本问题是企业战略层次应该研究的问题。 理由:符合企业战略具有长远性特征。 本问题是企业着眼于未来总体发展方向，是为了谋求企业的长远利益，使企业获得长期利益做的规划。 企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。 答：本问题不是企业战略层次应该研究的问题。 理由:设计三个广告是具体的决策行为。违背了企业战略具有纲领性特征。战略应该是一种原则性和概括性的规定,是对企业未来的一种粗线条的设计。 营销部总结近几年营销渠道的营销效果，建议从电视广告中撤出来，同时将公益赞助广告渠道作为营销的一个主渠道。 答:本问题不是企业战略层次应该研究的问题。 理由:本问题是很多具体商业行