牌匾中使用字母和数字的情况调查及解决策略.docVIP

牌匾中使用字母和数字的情况调查及解决策略 　　[摘要]店铺的名称和独出心裁的牌匾已经成为商家促进销售的直观的、有效的、快捷的宣传方式，为吸人眼球，店家在牌匾中大量使用字母和数字，有的是在牌匾中夹杂字母和数字，有的是完全使用字母，这是语言文字法律法规不允许的。有的是使用汉语和外文相对照，但是在明显的地方用外文，只在不显眼的地方用中文，这也是不符合规定的，必须予以整改。 　　[关键词]牌匾；字母；数字 　　[中图分类号]124 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]2095-3712（2015）23-0140-04[ZW（N] 　　[基金项目]本文系辽宁省社会科学界联合会2015年辽宁经济社会发展课题“商店、社区、车站、饭店名称规范化研究”（2015lslktziwx-17）的研究成果。 　　[作者简介]孙新运（1966―），女，辽宁丹东人，硕士，辽东学院师范学院教师，副教授，研究方向：文学评论，语言应用研究。 　　2012年的《企业名称登记管理规定》（修正本）第八条规定：企业名称应当使用汉字，企业使用外文名称的，其外文名称应当与中文名称一致，并报登记主管机关登记注册。第九条第五款规定：企业名称不得含有汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字；《国家通用语言文字法》第十四条规定：招牌、广告用字应当以国家通用语言文字为基本用字；第十一条规定：纯外文店名“应当用国家通用语言文字作必要的注释”。这里明确规定了除了在外文名称中使用以外，企业的名称中是不允许出现汉语拼音的数字的；如果用外文做名称，必须有与之相对应的中文名称，且必须一致。 　　当下，许多牌匾都使用了字母和数字，自以为是与时俱进、赶时髦、显示高雅，其实这样的牌匾不伦不类，影响了百姓的认知，让很多中国人反感，更是违反了中国通用语言文字法的规定。 　　一、牌匾夹杂字母和数字 　　改革开放以来，受外来文化的影响，汉语中出现了很多字母词，有的还被字词典收录，商铺门头也出现了很多带有字母和数字的牌匾。 　　（一）夹杂英文 　　一些商铺店主为了追求经济效益和紧跟时代步伐，试图打破传统，设计出充满新意、富有个性的牌匾，以增加吸引力和诱惑力，招引顾客。由于西方文化的大量渗透以及英语的大面积普及，很多英文字母出现在牌匾中，如： 　　其中“A.Q.史密斯”是一家热水器专卖店，史密斯是音译词语，前面还带有英文字母“A.Q.”。“阿B海参”是一家海参店，用了英语字母“B”，但这个字母到底是表示什么意思不清楚。“都市e店”是一家女装品牌折扣店，这里“e”的意思也不清楚。“A+A审美”是一家发廊，至于为什么会取名“A+A”也不得而知。“X特步”是运动服饰店，“X”应该是特步品牌的标志。“亲子花baby乐园”是一家儿童服饰店，其中的“baby”是“孩子”的意思。“AA木门”是一家木门经营店，“AA”是木门的品牌。“星光V”是一家练歌房，“V”是练歌房的英文缩写。“辽F.烧烤吧”是一家烧烤店的牌匾，“辽F.”是丹东的车牌号段，牌匾中用“辽F.”表示丹东。“休闲恤”是一家服装店的牌匾，“恤”是英文“-shirt”的音译。“光普SPA养生馆”中的“SPA”是一种放松保养疗法，中文也称水疗。“英集CIS设计”是一家企业形象设计公司，CIS是英文corporate identity system的缩写，可译为“企业统一化系统”“企业自我同一化系统”“企业识别体系”等。“M男装”中的“M”是英文Man的首字母。“纳迪亚N+a”是一家服装店的牌匾，是一个服装的品牌。 　　（二）夹杂日文 　　上面的牌匾分别是发廊、食品店的牌匾，其中都包含了日语字母，这样的牌匾显得不伦不类。 　　（三）夹杂拼音 　　其中“爱de天使”用了汉语拼音“de”。“衣事Bu Zu”是一家服饰店的牌匾，其中用了汉语拼音“Bu Zu”，由于汉语拼音与汉字不是一一对应，人们无法弄明白“Bu Zu”到底代表什么意思。“大权球吧”中用了汉语拼音字母“”。“大胜zhuanye发lang”是“大胜专业发廊”的意思，这样把拼音与汉字混用显得凌乱而不统一，没有美感。 　　（四）夹杂符号 　　其中“三明治”和“软饮”之间用了一个符号“”，是英文单词and的代表符号，可能是说这家店卖三明治和软饮的意思。从汉语拼音标注可以看出上面第二个牌匾的意思是“山的外贸店”，而牌匾上却把“山”字倒过来，后面还加上一个点，到底是什么意思就不得而知了。第三个牌匾红蜻蜓服饰专卖，后面还加了一个红蜻蜓的形象符号。 　　（五）牌匾夹杂数字 　　每个店主都想使自己店铺的牌匾与众不同，让人过目不忘，能够唤起人们购买的欲望。很多店主另辟蹊径，尽最大可能对牌匾进行创新，数字也成为了牌匾中的常客。店名中人们常常选用形式简单醒目的数字给店铺命名，这样容