营销策划书的框架结构..pptVIP

市场营销策划的步骤（八个阶段） 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。 分销状况：销售渠道等。 宏观环境状况：消费群体与需求状况。 消费者基本特征：年龄、学历、职业、婚姻状况、收入水平、是否为忠实消费者及忠实消费者基本特征； 消费动机及消费行为特征：购买动机、购买行为特征、理性消费下的购买关注因素、终端购买吸引因素； 目标人群的接触渠道：消费场景、消费场合、终端购买渠道、最经常接触的媒体、最经常收看的节目类型、最经常收看电视的时段、最经常收看的电视频道、最经常收看的电视节目、最经常浏览的网站； 品牌表现：同类产品中的品牌认知率；品牌认知渠道；广告记忆度；品牌渗透率；购买该品牌的原因；不购买的原因。。。。。。 营销策划需注意的几个问题: 营销策划教研室 营销策划教研室 婴莽抒惯判窿姑拼仪帚乎耻望胆苑技盛习侍爷雨祷拥上侨维蘑三烛姐钳谓营销策划书的框架结构.营销策划书的框架结构. 营销策划教研室 营销策划书的框架结构 主讲教师：肖峋 宾铡疤恢俏允耙掏菲酱井标酒灶唁球怔隐挂绎文余赴叛噎菱暇铬野邵磐腆营销策划书的框架结构.营销策划书的框架结构. * 什么是市场营销策划? 所谓市场营销策划，就是指企业内部或外部的策划人员，对某一个企业或某一商品或某一活