第6章旅游规划与开发的项目创意设计..docVIP

第六章 旅游规划与开发的项目创意设计 旅游规划与开发的目标，我们在前面的章节中已经做了较为详细的介绍。总的来说，旅游规划与开发需要保证现代旅游发展的可持续性，实现经济、社会、生态环境三大效益的协调统一。众所周知，在旅游发展过程中，旅游资源的赋存状况是决定旅游地发展方向和发展模式的一个最基本的方面，是旅游发展中最重要的一个因素。可是我们同样也不能忽略了旅游活动或项目在旅游发展过程中的巨大作用。旅游资源提供的只是一种旅游的可能，要能够真正吸弓1旅游者，还需要旅游规划与开发人员将旅游资源设计、开发成为旅游产品，旅游产品是旅游发展的重要支持系统。因此，旅游规划与开发中，旅游活动或项目的设计是一项十分重要的基础性工作，既要保护好旅游业赖以生存和发展的环境，又要能创造出更具吸引力的项目和产品。 第一节 旅游项目创意设计的概念 要对旅游项目的创意设计有一个深入的了解，就必须首先掌握旅游项目最基本的概念，以及旅游项目和其他相关概念之间的关系。 一、旅游项目的基本概念 谈到旅游项目，在旅游者的心中一般都会有一个常识性的心理感知，即那些实际存在的可以触摸和感觉到的仪器和设施，如游乐场里的各种吸引人的新颖娱乐设施等。但是，我们要知道这只是旅游项目中的一个很小的部分，旅游项目的概念和内涵比旅游者的理解要广泛得多。 旅游规划与开发中所说的旅游项目是一个外延十分广泛的概念。简单地说，旅游项目就是各种现实化的旅游资源，即由各种现实和潜在的旅游资源转化而来的，能真正创造价值和财富的旅游吸引物(Tourist Attractions)。因此，旅游项目并不是简单的旅游资源，而是要将已经存在的旅游资源经过人为的改造和设计，以使其独特魅力更加充分地展示出来。旅游项目是连接旅游者和旅游资源的一座名副其实的桥梁。世界上有许多国家和机构对旅游项目的概念进行了界定，比较常见的有以下几个： 苏格兰旅游委员会在1991年对旅游项目有一个表述，其大致的意思如下：所谓旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛，等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义上的旅游者、一日游者，而且还应对当地居民具有一定的吸引力。 华尔士和史狄文斯(Walsh Heron and Stevens)于1990年将旅游项目描述成具有如下特征的旅游吸引物： (1)吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而经营。 (2)为到来的顾客提供获得轻松愉快经历的机会和消遣的方式，使他们度过闲暇时间。 (3)将发展的潜力发挥到最大。 (4)按照不同项目的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大。 (5)按照游客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。 从上面所给出的两个对旅游项目的表述中，我们不难发现其中有一些特点是共同的。第一，旅游项目应该为旅游者提供消遣以度过闲暇时间；第二，旅游项目的吸引力应该长久，并且其吸引的对象不能仅仅是旅游者，一日游者和当地居民也应该是旅游项目的吸引对象；第三，旅游项目需要一定的管理，并通过经营创造一定的经济效益。 在考察了国内外旅游学界对旅游项目概念的研究成果之后，我们对旅游项目的定义应该已经有了一个比较清晰和完整的认识。实际上，上面归纳出的三个共同点就是旅游项目概念中的要点。综上所述，我们所说的旅游项目是指：借助于旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对象，提供休闲消遣服务，具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。 这里所指的旅游吸引物是一个广义的概念，它既包括了传统意义上的旅游线路、旅游景点，也包括了旅游地的节庆活动、文化背景以及旅游地的旅游商品。可见，广义的旅游项目是一个非常繁杂的体系，它涉及到旅游业的食、住、行、游、购、娱等各个方面，既包括了旅游吸引物本身，还包括了为旅游活动的开展提供服务的外围辅助项目。旅游规划与开发是从系统化的角度对旅游地的发展作出统筹性的安排，因此，本章中谈到的旅游项目如无特别说明一般就是指广义的旅游项目。 二、旅游项目与相关概念之间的关系 我们从上述分析中可以看到：旅游项目是一个综合性的概念，包含的内容极其广泛，旅游业中的任何组成部分都可以在某种程度上与旅游项目联系起来。那么旅游项目与旅游业其他一些概念之间是什么样的关系呢?下面我们将从旅游项目与旅游资源、旅游产品和游乐(娱乐)项目的比较人手来了解旅游项目与其他相关概念之间的区别与联系。 (一)旅游项目与旅游资源 关于旅游资源的概念，我们在第一章中已经用了一定的篇幅对其进行了详细的介