网络经济学与电子报..docVIP

目录： 壹、前言 贰、何谓电子报 电子报的由来 电子报的定义与型态 电子报与报纸的比较 参、电子报的产生 电子报的前置规划与分析 电子报的制作过程 肆、电子报的经营法则 电子报的发行 问卷调查与分析 伍、电子报未来的发展与趋势 陆、结语 柒、参考数据 壹、前言 网络媒体近年来正风行全世界，并且被人们热烈的讨论着，从网站、ISP、电子报，甚至是现今有后势看涨的电子商务都不断的被炒作着，台湾因特网媒体在短短数年便蓬勃发展，国内的各大平面媒体，如：中国时报、联合报..等，纷纷竞相投入这个领域中，先后推出电子报，甚至约有三分之一的网站或多或少都有经营电子报，这一波网络现象，除了象征传统报业彼此较劲的战场已由平面媒体延伸至网络中，就连网站的派报中心也加入行列。 在网络上随处可见电子报的今日，每份电子报的编排方式皆不尽相同，各有特色，且种类繁多。但究竟为何电子报能为大家所欢迎，而且在传统报业中杀出重围且打下自己的一片天，便是本报告所要探讨的方向。以下我们针对电子报的特性与其相关数据，来探讨何以电子报能在因特网上占有一席之地并探索电子报运作背后的机制与经营法则。 二、何谓电子报 电子报的由来 最早电子报的出现，有一种说法指出是在一九七九年时，英国电信局为增加下班后电话的使用频率，而发展在线服务，一些传播学者得知后，认为以此可传播新闻与消息，到了一九八○年代，美国甘奈特报团（Knight-Ridder）底下的圣荷西水星报（San Jose Mercury News）在一九八三年即率先提供电子信息服务，该报团的构想是希望在数年内在全美主要都市构筑电子新闻网。惜三年后宣告失败。 奈特报团电子报失败的原因，主要在于只能传递文字，无法传输图片，不能满足读者视觉的欲求，而且传输速度太慢，读者必须使用价格昂贵又不易操作的专用终端机，所呈现的画面也很难让读者接受，效果自然不佳，不过，上述因素随着电信科技的发展，都以克服，使得电子报的发展又燃起希望。 二、电子报的定义与型态 Ⅰ电子报的定义： 1、所谓电子报（electronic newspaper），广义是指任何利用电子讯号传输以文字为主的新闻报导内容的媒体，狭义是指以计算机网络传送报纸内容，而其内容可分为三类：（1）将报纸内容完全换成电子讯号；（2）将报纸内容摘要换成电子讯号；（3）将报纸内容建成电子数据库。 　　2、电子报出版（electronic newspaper publishing）原本是指电子化的生产系统，像新闻室终端系统、电子化名人档案、在线报导系统、电子照片的印刷设备传真版、整页排版系统等，目的都在使报纸的印制及成本能更快、更好及更低。但现在则大多是指「印刷式报纸的电子延伸」，例如：电传音讯服务（audiotex service），这延伸出来的电子化服务提供给读者更多的信息，让读者和报社之间有更佳的沟通，增加读者的参与度，不过印刷式报纸仍是主体重心。 　　3、电子报(electronic newspapers)广义是指使用计算机来做组合、编辑、排版、印刷或出版传递过程，因为印刷式报纸的出版过程是利用计算机来做组合、编辑、排版及印刷，所以大部份的印刷式报纸都可视为电子出版品；狭义则是指利用计算机把出版品传递给读者，这二个广狭定义的不同在于，后者的定义排除了不是以电子型式传递给读者的出版品。 　　4、美国「密斯克研究中心」(Misc Research Center)对电子报的定义为：在计算机信息网络上刊行，会在一到七天内更新数据的新闻性信息服务。目前该服务有两种型式，一是提供纯文字数据，多刊行在网络上的「电子布告栏」(Bulletin Board System，简称BBS)或Gopher功能下；二是采多媒体呈现方式，数据内容包含了文字、图片及动态影像，多刊行在因特网中的全球信息网或一般商用网络上相类似的功能之下。 　　从上述几个定义可以了解到：任何利用电子讯号传输新闻报导内容的媒体都可说是广义的电子报，而狭义的电子报则是以计算机网络传送电子化的报纸内容。而使用电子报的管道除了透过计算机网络外，还有传真、图文电视 (videotext) 及电话语音数据库，本文所探讨的范围是采狭义定义的WWW版电子报。 Ⅱ电子报的型态： 电子报所提供的是一种与过去截然不同的方式，传统平面出版品，如：报纸、杂志，得透过各种通路如：书店、超商等﹔而电子报则是透过网络，即是在网络上传、阅信息，其中，最大的特色是点对点的方式，即「去中心化」，这种「双向互动」性高的沟通模式，打破了以往大众传播单向传播模式，除此之外，阅听人也可对传播内容加以控制，可针对本身的兴趣与需求选择个类型的电子报订阅，使电子报有着个人化，不同于报纸。 1.Netnews网络新闻：今虽仍以印刷报业为主，但电子报结合了数