脑白金市场调研报..docVIP

脑白金市场调研报告 组名：心梦工作室 2013年12月4日星期三 目录 引言-------------------------------------------------------------------------------3 一、脑白金广告特点分析---------------------------------------------------------3 （1）脑白金广告的优点分析---------------------------------------------------------3 二、数据分析----------------------------------------------------------------------4 （二）脑白金竞争数据分析-----------------------------------------------------------5 （1）脑白金与其他各种品牌相比较消费者的购买意向分析----------------------------5 （三）、swot问题分析----------------------------------------------------------------5 三、营销状况分析-----------------------------------------------------------------6 （1）市场状况-----------------------------------------------------------------------6 （2）产品状况-----------------------------------------------------------------------6 （3）保健品的潜在进入者------------------------------------------------------------7 （4）分销状况-----------------------------------------------------------------------7 （5）策略的具体方法----------------------------------------------------------------7 （6）脑白金营销模式-------------------------------------------------------------------------------------8 四、结论---------------------------------------------------------------------------9 五、建议---------------------------------------------------------------------------9 六、调研方法---------------------------------------------------------------------10 七、局限性说明--------------------------------------------------------------- ---10 八、附表--------------------------------------------------------------------------10 九、小组简介---------------------------------------------------- ---10引言 本团队通过对脑白金广告宣传策略的调研、比较分析，以达到深入了解，为后续广告的创意立项及宣传提供详实资料，做出科学正确判断。同时为产品营销渠道的建立提供依据。 首先我们会谈到脑白金产品的市场定位及广告创意立项确定的问题。脑白金不同与其他同类产品，而是定位为礼品、保健品和商品，这样既可以走药店销售的渠道，也可以拿到超市等销售渠道去销售，即避免了作为药品销售的一系列限制又利用了年轻人的一颗孝心作为礼品使销售渠道更为广阔。目标市场的广阔使消费群体更为广泛。 其次我们就广告宣传的独特性对消费者购买欲望的影响程度；不同消费群体对该商品的购买意图，及主要目标市场；和市场营销策略的制定及特色等方面进行了全面的调研。 本产品主要以一种烦人的广告的形式给人们一个直接的印象冲击，在人们心里深深的留下一个印记，记住该产品。同时改变消费者对脑白金的态度与认知，通过情感营销的方式打动消费者，使脑白金的形象在大众心中有所转变